徐宝祥

摘要：在互联网技术快速发展的模式下，当前已经进入到新媒体时代，而新媒体下的电影营销手段也得到了有效的擴充，在新的时代背景下有效的借助新媒体可以提升电影营销的优势，但是其也面临着新时期下的一些困境需要我们去重视。本文结合新媒体语境下电影营销的优势以及面临的窘境进行分析，希望为相关营销者的工作开展提供理论支持。

关键词：新媒体；电影营销；策略

一、新媒体语境下电影营销的优势

随着当前网络技术的进步，新媒体已经成为当下信息传播的重要方式，并且也称为更多人不可离开的生活与工作工具。新媒体本身就具有强大的影响力，因此也成为当下电影营销的重要渠道，很多电影营销借助新媒体创造了票房神话。比如《战狼2》、《芳华》等。《芳华》从电影的目标受众进行精准定位，并且有效的借助口碑营销，而其口碑营销策略主要就是通过网络媒体环境来进行，通过网络发帖回帖、置顶等，并且其中有很多自媒体人对其进行传播，尤其是在该电影上映是一些热议的话题以及其相应的软文营销，也带动着该影片的票房增长。

新媒体本身就能为一些低廉费用的中小成本电影的成功提供契机。而近些年一些中小成本的电影票房，也是借助了新媒体实现了大卖，尤其是前些年的《夏洛特烦恼》，该电影本身投资就很少，没有大牌明星以及知名导演参与，在初始上映的时候排片率很低，但是由于一些网友的热推以及社交平台上的好评等，网络平台上铺天盖地的话题，也成为该电影成功的最好的免费广告。……