吴月霞

摘要：随着移动互联网技术以及社交化媒体的不断发展、革新，大众获取信息的渠道也在不断发生着改变，企业与其用户之间的关系也不同于传统的买卖关系。枯燥单一的广告传播形式已经不能满足大众对于品牌的认知和了解。在信息越来越对称的时代，用户需要看到更多创意广告来激起了解品牌的兴趣，而这些信息的来源也越来越受到数字媒体技术的影响。

关键词：产品;互联网;拉斯韦尔5w;传播活动

一、传播主体

传播主体是品牌的拥有者。对于嘀嗒APP来说，“嘀嗒”这个互联网企业就是它的传播主体，以微信公众号平台为例，其经注册认证的官方微信号就是它的传播主体，其微信公号是目前面向用户的最主要的品牌宣傳渠道。“定位之父”杰克·特劳特（Jack Trout）曾说：“定位是在潜在消费者的心智中去实现差异化。定位，是一个品牌占据消费者心智留给消费者基础印象的第一步。明确且有差异化的品牌定位可以实现区别竞品和凸显品牌竞争力的作用，同时须有贴切潜在消费群需求的精准定位才能领先一步占据商机。”（1）“嘀嗒出行”在其定位上很清晰，它只做“共享型、社交型”的拼车软件，始终以“顺路”为原则，以“实现出行真共享”为使命（2），合理调动已有社会资源（车主、车辆），在不增加道路负担的情况下提升交通运力。

二、传播内容

传播内容是整个传播过程的灵魂也是核心部分，内容需要一个生产过程，因此传播内容不仅包括被品牌方生产出来的内容，也包括所有可以通过大众媒介所传递的内容。……