何燕娇

摘要：如今，我国电视媒体行业发展迅速，各大卫视之间的竞争也日趋激烈，因此，电视栏目包装已成为提高电视媒体竞争力的重要手段。本文以芒果TV热播的明星育儿类真人秀电视栏目《妈妈是超人第三季》为例，通过对其栏目包装特点、定位和要素的分析，探究明星育儿类真人秀电视栏目的包装策略。

关键词：电视栏目;包装;收视率

一、明星育儿类真人秀电视栏目包装的特点

（一）元素的多元化

《妈妈是超人第三季》作为明星育儿类真人秀电视栏目，无论是在图像、声音还是在色彩上，既体现女性的“为母则刚”，又体现孩子的童真梦幻。

1.片头的设计

《妈妈是超人第三季》片头的制作中，根据每个明星妈妈不同的相貌和特点为其设计了卡通形象，运用动画的形式，讲述了怪兽抢走了宝宝的奶粉，明星妈妈们化身超人打败怪兽将奶粉夺回来的故事，既紧扣妈妈是超人的主题，又融入了赞助商美素佳儿奶粉的元素，风格活泼、轻松、俏皮。而片头中的城堡、玩具也紧扣主题，充满童趣。片头动画的颜色以粉红色为主，体现出女性的特点。

2.片名的设计

在《妈妈是超人第三季》这个栏目中，它的片名构成元素非常丰富，除了色彩鲜艳的字幕之外，还包含卡通星星、火箭、热气球等图像元素。这些图像元素的运用，将栏目的思想与色彩斑斓的画面以及节奏鲜明的音乐巧妙结合，通过视听觉“双通道”的共同作用，让节目显得轻松活泼，朝气蓬勃。

3.片尾的设计