孟欣然

摘要：当今时代，互联网和电子信息技术迅速发展，新媒体凭借其及时性、互动性、海量性等优势迅速崛起，如手机网站、网络新闻等给传统报纸带来了前所未有的冲击。本文基于对文献内容的分析，研究了新媒体给传统报纸的冲击，发现传统报纸现在受众群体减少、发行量下降的生存现状，以期能够为传统报纸在新媒体时代的生存和发展提出相应的策略和建议。

关键词：新媒体;传统报纸;生存现状;发展策略

在没有手机、互联网、广播、电视等电子媒介的时代，报纸是人们接受信息、传递信息的主要方式，引导着舆论的总体方向，影响力不可小觑。然而，在网络信息技术的催生下，新媒体犹如后起之秀，开始斩头露角，[1]传统报纸慢慢面临着受众群体减少、发行量下降、信息域相对变窄等冲击，生存环境正在被“新势力”入侵。因此，在新媒体时代，传统报纸应该如何夹缝中求生存成为了当下人们思考的重点问题。

一、新媒体时代传统报业的生存现状

与新媒体相比，传统报纸具有时效性差、包容性弱、单向传播等劣势，其传统地位正在一步步接受挑战。

首先，传统报纸受众群体正在逐年减少。据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年12月，在中国网络新闻用户数为6亿4700万，年增长率为5.4%。网民使用比例为83.8%，其中，移动互联网新闻用户数量为6亿2000万人，占移动互联网用户的82.3%，年均增长率为8.5%。[3]从数据中可以看出，在这个快节奏的时代，读者关于新闻的阅读习惯正在由传统报纸转向新媒体。……