孟欣然

摘要：当今时代，互联网和电子信息技术迅速发展，新媒体凭借其及时性、互动性、海量性等优势迅速崛起，如手机网站、网络新闻等给传统报纸带来了前所未有的冲击。本文基于对文献内容的分析，研究了新媒体给传统报纸的冲击，发现传统报纸现在受众群体减少、发行量下降的生存现状，以期能够为传统报纸在新媒体时代的生存和发展提出相应的策略和建议。

关键词：新媒体;传统报纸;生存现状;发展策略

在没有手机、互联网、广播、电视等电子媒介的时代，报纸是人们接受信息、传递信息的主要方式，引导着舆论的总体方向，影响力不可小觑。然而，在网络信息技术的催生下，新媒体犹如后起之秀，开始斩头露角，[1]传统报纸慢慢面临着受众群体减少、发行量下降、信息域相对变窄等冲击，生存环境正在被“新势力”入侵。因此，在新媒体时代，传统报纸应该如何夹缝中求生存成为了当下人们思考的重点问题。

一、新媒体时代传统报业的生存现状

与新媒体相比，传统报纸具有时效性差、包容性弱、单向传播等劣势，其传统地位正在一步步接受挑战。

首先，传统报纸受众群体正在逐年减少。据CNNIC第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2017年12月，在中国网络新闻用户数为6亿4700万，年增长率为5.4%。网民使用比例为83.8%，其中，移动互联网新闻用户数量为6亿2000万人，占移动互联网用户的82.3%，年均增长率为8.5%。[3]从数据中可以看出，在这个快节奏的时代，读者关于新闻的阅读习惯正在由传统报纸转向新媒体。与传统报纸相比，新媒体可以将文字、图片、声音以及视频等有机的融合在一起，凭借着其移动性、便捷性的优势，满足人们足不出户就可以知晓天下事的要求，一步步瓜分着传统报纸的受众群体。

其次，传统报纸发行量逐年减少。2016年度全国报纸印刷量统计报告指出2016年全国报纸总印刷量为958亿张，比2015年1145亿张，减少了187亿张，下降了16.33%。[4]这是自2012以来连续第五年总印刷量下降，并且跌幅进一步增加。因为新媒体出现，“电子版”新闻资料充斥着整个市场，大大减少了传统报纸的发行量需求。

二、新媒体时代传统报纸的发展策略

在新媒体时代，传统报纸正在经历着受众规模缩小，发行量下降等生存环境的变化，却仍然以自己的方式存在着。[5]面对新媒体给传统报纸带来的一系列负面冲击，传统报纸需要积极采取相关措施，不断创新、改革和完善自己，加快与新媒体相融合的步伐，重新焕发新的活力。具体做法有以下几点：

第一，保持传统报纸的真实性和权威性。与新媒体相比，传统报纸最大的优势就在于它在长期发展过程中建立了专业的采编队伍，发布的新闻具有真实性和原创性，党报更是代表着党和政府的形象，在受众心中具有很强的公信力，可以保证新闻的权威性。[6]

第二，传统报纸与新媒体融合發展。在新媒体时代，传统报纸与新媒体的关系主要应该是融合而非竞争。推动传统媒体与新兴媒体在内容、平台、管理等方面的融合。在具体实施过程中，传统报纸可以将线上与线下相结合，通过开发自己的APP或者打造微信公众号平台和官方网站，在第一时间通过网络将新闻推送到用户的手机或者客户端，让读者群体可以先一步了解新鲜事。

第三，有效竞争，避免“广告战”和“价格战”。在这个数字化的时代，新媒体的内容广泛丰富，大部分是为了迎合受众娱乐的需求，缺乏地方特色，有些地方发生的即时新闻来不及传入大众的视野，抓住这一契机，传统报纸可以将精力投入到打造地方特色新闻上，发布一些与地方市民生活息息相关的新闻。再者，传统报纸要保持其独有的价值性，避免“广告战”和“价格战”。[7]现在，传统报纸和因为有印刷和人工成本，受众群体需要付费来浏览新闻，各大报行也会为了抓住客户群体降低成本和售价，从而降低了报纸本身的质量。另一方面，传统报纸的利润大部分都是来自广告商为了宣传占领版面的广告费，[8]但是随着新媒体崛起，广告商逐渐转向投资手机新闻、网站等，面对经济利润的压力，传统报纸不能随波逐流，为了盈利成为所谓的“广告报”。相反，传统报纸可以在留住忠实客户的基础上，拓宽业务范围，发展副业，通过企业合作，取长补短，实现双赢。

三、结语

在电子信息技术日新月异的时代，新媒体虽然凭借着时代性、快捷性等优势给传统报纸带来了冲击，但是仍然没能够完全取代传统报纸，因为传统报纸还保持着其得天独厚的优势。面对新媒体势不可挡的影响，传统报纸应该清晰的认识自己生存的现状与未来的发展趋势，冲破障碍，加强创新，坚持本身的传统优势，与新媒体融合发展。

参考文献：

[1]江宇.新媒体时代传统报纸的生存与发展[J].新闻研究导刊，2015，6 （03）：53-54.

[2]第41次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].中国广播，2018 （03）：96.

[3]2016年度全国报纸印刷量调查统计报告[J].印刷杂志，2017 （04）：32-36.

[4]王伯瑛.新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报（社会科学版），2007 （06）：74-80+106.

[5]李静.新媒体视域下传统报纸的生存和创新[J].新闻知识，2017 （09）：76-78.

[6]李佳佳.新媒体背景下报纸的创新发展之路[J].新闻研究导刊，2016，7 （08）：365.

[7]曹山泉.新媒体时代传统报纸的出路探讨[J].湖南工业大学学报（社会科学版），2014，19 （05）：86-90.