刘国棣

摘要：演艺产业作为文化产业的核心之一，自改革开放以来在国际营销方面取得了很大成就，尤其在增强我国同國外文化交流、提高我国文化对外影响力方面取得了显著的成绩。但也不能否认，我国的演艺产业在国际营销方面还存在着很多问题，如演出形式单一、市场化程度不高、缺乏创新创意等。这也警醒着我们文化演艺产业要走向世界、要做大做强一定要认清自身不足，结合当前我国对外政策，采取适时的对外演出措施，着力提升本民族文化的国际影响力，提高我国的文化软实力。

关键词：中国演艺产业;国际营销;策略

改革开放以来我国演艺产业得到了较快的发展，在我国文化体制改革的大背景下，演艺产业中特别是国有演艺院团得到了重生，焕发了新的活力。在实施文化产业国际营销战略方面取得了一定的成就和经验。

一、我国演艺产业国际营销的优势与劣势

（一）优势

1.良好的发展背景

中国演艺产业在国际营销方面有着良好的背景。演艺产业在国际营销的过程中历史悠久，特别是对外演出方面有着和政府千丝万缕的关系，中国的对外演出使得国外观众对中国的功夫、京剧、杂技、中国龙等传统文化有着浓厚的兴趣，使得我国的演出在国际营销的宣传方面有着更好的标志性符号。而对外演出的政府背景让演艺业在出国演出方面更加从容，底气更加足。

2.我国政府的支持

我国政府早在改革开放之初就明确提出要实施国际营销战略，最初主要针对的是经济领域，文化只作为副产品，只是进行文化交流，增加外国人对中国文化的认识，但是政府在文化演出院团的国际营销方面给与的政策上的支持却是真真切切的。……