李铁成

摘要：频频出现的“标题党”让阅读者日渐抵触，而毫无新意的标题又无法实现阅读量的攀升。新媒体标题究竟如何制作才能更得体？本文作者以工作中大量新媒体标题为例，逐一进行了分析和讨论，为新媒体标题制作得更出彩做了分析和研究。

关键词：新媒体;标题;创新

常言道：看书先看皮，看报先看题。标题，是标明文章、作品等内容的简短语句，标题可以使读者了解到文章的主要内容和主旨。标题源出于新闻，一个精彩有力的标题的作用，甚至会超过新闻本身。过去，在传统媒体如电视和报纸上看到的标题，工整、优美，文学性强。如今，各种新媒体标题更加口语化、标新立异的特点也很突出，这其中，频频出现的“标题党”更是让阅读者日渐抵触。既然新闻标题是新闻整体传播的眼睛，那么，如何让它既吸引大家来阅读文章，又能切实体现出标题本身的作用与价值呢？

与电视和报纸标题的不同，新媒体标题很少有字数的限制，微信的标题甚至只要控制在64个字之内都可以发布。另外，传统的报纸和电视标题基本上很少使用标点符号，而新媒体标题则在任意使用所有的标点。那么，在制作标题中要注意哪些细节呢？个人认为这几个方面要多注意：

1、不要危言耸听，夸大事实：如《就在明天，人民广场有大事发生》;

2、不要引起恐慌，制造谣言：如《湖畔小区“着火”了，有人被困在房间里》，把灭火演练说成火灾。如《昨天这里发生惨案，一家四口全部身亡》，把老鼠被鼠药毒死说成惨案;

3、不要无下限，乱用噱头：如《丽江有一个部族，女子见红后要和7个男子“串棚子”》;

4、不要用脏字，吸引眼球：《丽江隔壁有条高空玻璃栈道，比张家界的TM还长！》、《我靠，网信办说未来新媒体是个不需要存在的行业》。

另外，欺骗性的标题，内容与标题不符的标题，可能会吸引阅读者点击进入，但这样做的后果则是媒体自打嘴巴、自毁形象，长此以往，必将使粉丝产生抵触情绪，失去信任并取消关注。那么，怎样的标题才是既不违法新闻规律，又能吸引大众阅读的标题呢？下面根据工作中的事情情况举些例子仅供大家参考。

一、提疑问 吸引大家找答案

1、《什么情况？一大波国内顶尖“泥水匠”在玉龙雪山下砌砖头！》，让大家产生疑问，从而感兴趣点进来。本篇文章内容为中央电视台在丽江组织一次建筑工人砌墙的大赛。这类标题隐去要回答的内容，容易激起读者的注意。

2、《丽江一夫妻买鲜花饼中了大奖，反倒掏出7000多元》，没有用问号，没有提出疑问，但是从字里行间就会产生疑问，为啥中了大奖还要给别人拿钱。

3、《成都女子丽江见网友竟被骗走一辆保时捷卡宴……》，目前新媒体标题经常使用的问号、感叹号，省略号、冒号等较多。对于有些事情只讲一半，加省略号，容易引起大家的猜想。还有问号，效果也不错，如《督查组来了，这次发现了哪些新问题？》。

二、找嘘头 寻找读者兴趣点

1、《丽江也过泼水节了！就在本周末，约吗？》、《丽江人提前过五一，这里是个好去处！》，这两个标题抓住了大家好奇的心理，这么好玩的活动，丽江哪里有呢？

2、《金沙江丽江段惊现渡船，船上可以载汽车、摩托车、牲畜、货物和客人...》，抓住渡船在当地较为稀奇的特点，还可以拉汽车和人的特点，在文章内摘几句话就制作成了标题。

3、《哎嘘，全国居然有这么多条以丽江命名的“丽江路”！》，兴趣点为别人的城市也有以丽江命名的道路。另外，让本地人有自豪感的标题较为受到当地人欢迎。比如：《这次，丽江又拿了全国第一》。

三、涨知识 引导群众看进来

1、《摩托车压坏手机？丽江惊现新法“碰瓷”！》，大家会对一些提醒类的内容、让大家涨知识的内容比较感兴趣。如何预防类似碰瓷就会成为吸引点。

2、《周末要公务员的注意啦！考试地点、注意事项都在这里》、《3月15日起，丽江这段路实行交通管制》，向群众及时传达一些重要资讯和信息，方便工作与生活。

四、蹭热点 走在时尚最前沿

1、《据神秘人爆料〈太阳的后裔〉来丽江后竟然......真是没想到》，把一些当前最流行的元素放进来。比如《太阳的后裔》电视剧在一段时间很流行，可以蹭其热点。

2、前几年有段时间流行“关键看气质”、“友谊的小船说翻就翻”这些话，标题里就可以引用。但是类似标题要用的要快，待流行时间过了就不会有人看了。

五、定群体 目标粉丝不跑空

1、《丽江驾驶人注意了，今后不用出门就能办理这些业务》，属于阅读群体指向性强的标题。每个地方都有很多驾驶人，想了解这些信息的人多。另外，还可以尝试指向别的大群体。比如大学生群体，比如球迷群体，比如某个区县的群众。经常用的标题还有《华坪县老乡看過来，这件事事关你的衣食住行》等等。

2、《这地方的路真难走，周围群众怨声载道》，文中“这地方”本来是一个村子，但一个村子的新闻指向群体太小，阅读的人自然不多，所以不能把这个村放到标题里，可以用“这里”、“这些”、“这件事”等中性词代替，还比如，《万万没想到，云南人最爱用手机干这事！》。

六、接地气 开门见山做文章

1、《重磅推荐！云南省事业单位定向招聘 丽江招25人》、《丽江市管干部任前公示，7名同志拟任新职》，对于任前公示、公务员及事业单位招考公告和相关资讯等这类消息，没有必要绕弯子，直接接地气的讲新闻的内容，且每次都能收到良好的阅读效果。

2、《一男子昆明持菜刀砍伤多人民警将其击毙》，对于大事件，标题制作简单明了，直接写出即可，因为事件本身就吸引眼球。比如火灾，抢劫，可以直接就把事件内容放到标题里。