张婷婷

摘要：在当今社会，社会经济不断发展的同时，科学技术也在快速发展，特别是随着网络技术的不断普及，信息传播的速度变得飞快。与传统的营销模式相比，新媒体具有更多的优势，现在人们一般都是通过网络和手机进行购物，新媒体在给大众生活带来便利的同时，也对传统的企业营销活动带来了新的挑战，所以企业应该要正确认识新媒体的存在，不断地适应新的形势找到新媒体的优势，从而促进市场营销活动的发展。

关键词：企业;新媒体;市场营销

1 新媒体概念及特征

1.1 新媒体的概念

新媒体技术是指借助计算机通信和互联网等高新科技手段，将文字、图片、音视频等素材进行数字化处理后，通过无线宽带、有线网络以及卫星通讯等传播渠道加以传播的媒体形式，比如个人移动终端、智能手机、电子可穿戴设备等形式。近年来，新媒体不断融入社会结构并逐渐成为社会各领域不可或缺的重要角色。但随着科技的进步与电子产品的更新迭代，新媒体也会逐步被更新的媒体形式所取代，渐渐演变为某一时期的传统媒体，甚至于直至消亡。

1.2 新媒体的特征

1.1.1 传播内容

新媒体内容丰富，信息海量，形式多样，包含政治、经济、科技、社会生活等多方面的信息形态。同时，其还包括文字、声音、图片、视频动画等多种信息形式，其所具备的传播优势是传统媒体所无法比拟的。

1.1.2 发布主体

传统媒体的传播主导权掌握在传播者手中，新媒体传播主导权则向社会大众转移。……