摘要：青岛西海岸新区旅游商品在青岛市旅游业推进旅游商品转型升级发展的大背景下面临着诸多机遇与挑战，其设计开发必须重视当地特色元素的挖掘，同时需要与体验经济商业浪潮契合和承接。本文梳理青西新区旅游商品的概念与定位，通过理论与案例相结合的研究方式，分析当地旅游商品设计研发的方法和趋势。同时针对当地旅游商品开发现状，提出能够促进彰显地域特色的产品研发策略和思路，以期对区内旅游商品实现鲜明地方特色性与提升产业化发展，推进其他地域旅游商品特色化发展提供示范引领作用。

关键词：旅游商品；地域特色；西海岸新区；设计策略

一、青西新区旅游商品背景

青岛西海岸新区是国务院批准的第九个国家级新区，位于山东省青岛市西岸，地处山东半岛蓝色经济区和环渤海经济圈内，京津冀和长三角两大都市圈之间核心地带，与日本、韩国隔海相望。自2014年6月新区成立以来，在政府和旅游管理部门的大力推动下，区内旅游业呈现出一派欣欣向荣之势，众多旅游商品也如雨后春笋般层出不穷，但从市场情况来看，尽管产品种类丰富，其销售情况却并不尽如人意。通过深入调访可以发现，目前新区旅游产品主要存在三方面问题，即“产品缺乏地域特色和文化内涵，同质化现象严重；产品品类单一，制作工艺老套，缺乏系列化开发；产品包装粗糙，无法满足游客日益提升的审美心理需要”。……