陈双 闻熠

摘要：通过蚂蜂窝、携程等旅游网站搜集到有关徐汇滨江有效游记32篇，采用文本分析法，运用RostCM6软件对游记文本内容进行分析，探讨游客对徐汇滨江旅游目的地的感知形象。

关键词：目的地形象；感知；网络游记；徐汇滨江

旅游目的地意向感知是游客对目的地印象、认识的综合体，是游客认知和情感、信念等多种因素影响的结果。

一、旅游地意向感知研究现状

（1）国外旅游地意向感知研究现状。国外研究的视角包括心理行为视角和时空差异视角，Lennon等总结出信息一旅游地感知一行为倾向一未来行为反应链，Gunn依据出游前、出游中两阶段提出旅游形象感知可分为有机形象、引致形象；研究内容方面，影响因素如Seyhmus将目的地感知因素概括為主体和刺激因素。（2）国内旅游意向感知研究现状。在知网搜索“旅游意向形象感知”共搜出80条结果，剔除不相关文献，剩64篇。进行计量可视化分析。关键词共现网络，在旅游意向形象感知研究中，与其关联强度最大的词频是行为意向，其次有感知价值、因子分析、旅游体验等。

二、研究设计

（1）研究区域。本文中研究的徐汇滨江带主要是指北起日晖港，南至徐浦大桥，东临黄浦江，北及中山南二路，西至宛平南路、云锦路、丰谷路和龙吴路，紧邻徐汇中心商业圈、龙华旅游区。与世博园区和徐家汇商圈、南站商圈相邻。滨江带长8.4公里，面积约731公顷。（2）研究方法。文献计量分析法，本文通过CNKI数据库查询相关的中文研究文献。……