王琴

摘要：复杂是容易的，简化是很困难的，将事情复杂化，只是不断地添加内容，每个人都能做出复杂的东西，却很少有人能够简化。几何图案元素，经过了高度的艺术提炼和概括，显示出几何元素的出色成就。几何图形元素是广告设计中集约化符号的载体，以其理性的视觉力来完成对大众诉求的目的。

关键词：几何元素；平面广告；图形设计；应用

1图形设计的概念

图形是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，能够帮助人们在社会中打破语言和文字的局限性，是以视觉图形为基础的沟通，图形构成的元素包括概念元素、视觉元素以及关系元素三大块。

图形设计是一种以点、线、面为基本概念元素，并且以大小、形状、色彩、方向、肌理和位置等为视觉要素，同时通过重心、虚实、骨骼、空间、结构等关系元素将其基本形态组合起来；其主要类型有单一形象、图形的正负、图形的重复、图形的同构、形与影和元素的代替、异变的图形。同时，它是一种比文字具有更多意义的符号，能够传递更多精神上的意义。过去图形设计主要应用于视觉传达设计，但目前，图形设计应用领域广泛，越来越多地学科都开始通过图形表达内容，使得图形设计在实际设计中体现与升华。

2图形创意的概念

图形创意是视觉传达设计中的一门基础学科，由“图”与“形”的结构构成，“创”与“意”的思想意念，既代表了图形，又将设计与创意加入其中。图形创意的起点是由设计师通过原始素材进行联想，充分对其进行挖掘和再创造，一个好的平面设计无法离开基础图形，创意图形是一种突破常规思维的图形布局形式，从而以全新的创造方式呈现在人们眼前。……