张君轲

摘 要：在我国，电视早已经进入千家万户，其受众非常广，新媒体也随着互联网的高速发展普及开来，影响着现代人，尤其是年轻人的生活。可见，电视媒体与新媒体各具优势，各有所长。所以，如何使得传统电视与新媒体能够实现融合发展、相互促进，成为众多学者研究的问题。本文分析了传统电视媒体在新媒体盛行时期所面临的机遇和挑战，以期使得电视媒体和新媒体获得融合发展，弥补各自的不足，实现1+1>2的良好效果，推动国内媒体创新发展、可持续发展。

关键词：电视媒体；新媒体；融合创新

中图分类号：G220.7 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）08-094-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.037

以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础派生的新媒体对传统电视媒体的冲击是非常大的。新媒体的实时性、实效性、自主选择性更强，十分先进，能满足现代人特别是年轻一代的个性化需求，只要有网络，现代人便可从手机、平板电脑上获得最新资讯。反观传统电视媒体，其没有先进的科学技术作为支撑，实效性不佳，电视台、电视节目固定化，也不能满足观众的个性化需求。面对种种劣势，传统电视媒体亟待改革，唯一的出路就是与新媒体融合，开发新业务和新媒体产业，与新媒体进行优势互补和联动传播，才能不被新媒体时代吞噬，留有一席之地。要构建传统电视媒体与新媒体的融合发展模式，应当从建设平台型网络电视台、构建完善的网络化产业链以及推进网络化产业体制创新三方面入手，实现新旧媒体的融合，使得电视媒体焕发新生。