唐琦

摘 要：随着以互联网为载体的新媒体的快速兴起和蓬勃发展，传统媒体的发展受到的冲击与日俱增。面对新媒体的冲击和挑战，为应对当前社会媒体传播形态的迅速转变，传统媒体必须思考如何适应新媒体发展特点，积极投身于媒体融合发展，积极实现与新媒体的优势互补，不断推进新形势下媒体发展的新气象。

关键词：互联网；媒体融合；策略

中图分类号：G206 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）08-125-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.051

引言

新媒体的出现和迅猛发展不仅对当前媒体传播业态产生了革命性的影响，也对传统媒体的发展产生了巨大的冲击和挑战。如何应对这种挑战，在新媒体环境下实现自身发展，有效占领新闻媒体传播高地，已经成为摆在传统媒体面前的一个现实性问题。积极探索互联网环境下的媒体融合发展路径，理应成为当前破解传统媒体发展瓶颈的一个可靠路径。

1.互联网环境下媒体融合发展的背景分析

当前，微博、微信、客户端等新兴媒体的发展极大地改变着新闻传播的方式和生产方式，也深刻地改变着传统媒体格局和生存状态。据统计，当前我国移动新闻用户人数已经突破了5亿大关，占据网民人数的70%以上。[1]在新媒体的巨大冲击下，传统媒体均面临着日益严峻的巨大挑战，例如入口价值下降、用户人数大量流失、广告收入以及各类收入大幅下滑，进而导致传统媒体的引领舆论的影响力持续下滑。因此，为积极应对新兴媒体发展对传统媒体的这种冲击和挑战，以习近平总书记为核心的党中央高度重视媒体融合发展，并适时提出了“媒体融合”的决策，印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动新形势下的媒体融合发展。……