唐咸荣

摘 要：新媒体的发展，使得传统编辑出版受到了极大的冲击，必须要进行改革创新。现结合传统编辑出版面临的挑战，进行了深度分析，提出了应对策略。在新媒体发展背景下，传统编辑出版若想实现长远发展，必须积极创新，转型升级，跟随发展潮流，转变编辑出版认知，加强市场营销，构建符合自身的品牌化经营模式。

关键词：新媒体；传统编辑出版；品牌化

中图分类号：G232 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2018）08-090-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.035

出版物是重要的信息载体，具有丰富的社会功能，比如传承文明、传递信息以及积累知识。出版载体的合理应用，能够充分发挥出版物的社会功能，满足人类的需求。早期传统图书出版的载体为纸张，后续为光、电、磁化材料等。新媒体背景下，出版载体发生巨大变化。在信息传播方面，主要是依托移动技术和网络技术等，新旧结合形成新的媒体形式，例如电子图书。这对传统编辑出版造成了一定的影响，为更好地发展，必须要进行创新。

1.新媒體背景下出版业的改变

目前，新媒体已经推广应用于各个领域，带动着各个行业的发展，图书出版行业也发生了重大的变化。具体体现在以下方面：（1）新的阅读理念。数字媒介的全面推广，改变了人们的阅读习惯，受众多通过浏览手机和平板电脑等获取信息。除了阅读文字作品外，受众可以通过视频以及图片等的浏览获取信息。对以纸质媒介为主的传统编辑出版而言，有着较大的冲击。新媒体时代下，编辑出版要面向新媒体受众，合理编辑阅读内容，阅读内容的字体和大小等不仅要适用于纸张阅读，还需要满足媒体阅读要求。……