何雨妍　马筱雨　王俊杰　赵翊舜

摘 要：图腾文化随着社会的发展，成为一种具有某种象征性的精神符号，变成一系列有着文化内涵的符号，不断向特殊文化识别标志、具有对生活美好追求的吉祥纹样等社会标识演变。现代视觉传达设计无时无刻不受到传统文化的影响，将传统的图腾文化合理地融入现代视觉传达设计中能够带来创新的理念和灵感。

关键词：图腾；视觉传达；传统文化

一、图腾文化的来源与发展

“图腾”一词来源于印第安语”totem”，意思为“亲属”，“亲族”。图腾的实体是某种动物、植物、无生物或者自然现象，图腾崇拜的对象也极为广泛，有动植物、非生物及自然现象，其中以动植物为主，动物又占绝大多数。

图腾崇拜与氏族有着紧密，它依附于氏族制社会存在，并随其发展而发展。母系社会中，人们满了对自然世界的憧憬和幻想。当人们发现具有特殊的力量的动植物等自然现象，就自然而然的把这些动植物或自然现象作为亲属、祖先、保护神或作为相互区分的象征，于是这些动物植物、自然现象被人格化。

以中国龙图腾为例，龙图腾起源大致可分为两类：一类是认为龙的原型是由某种生物或几种生物的组合合并；另一类以为龙的原型是现实上不存在的动物，而是某些自然现象或多种艺术化动物的合并。

史前时代，中国的龙是代表人文化中的蛇。考古出土的史前图片上的龙纹都是依附在蛇身上添加幻象的人文符号；到了夏商时期发现了一头双身龙纹，这可能是二龙的合体。……