张明秀

摘 要：随着人们生活水平的不断提高，对于日常媒体信息的获取要求也在不断提高，媒体市场的竞争激烈程度已经到了前所未有的地步。要想在竞争激烈的电视媒体市场谋求一席之地，电视台必须敢于突破现有竞争格局限制，正式目前电视节目模式发展困境，从而提出一系列电视节目模式的发展创新途径。

关键词：电视节目模式；现状与问题；发展与创新；文化自信

当前我国电视媒体在媒体市场中的发展一直处于弱势地位，主要原因在于缺乏发展战略，缺乏原创性与新媒体技术对传统媒体的冲击。因此必须积极应对市场的机遇与挑战，大胆在节目模式打破固有格局，积极进行创新发展，注重对本土文化的发掘与研究，树立文化自信观念，打造观众忠诚度高的原创IP，借助当代信息技术优势，促进电视媒体行业的健康发展。

一、我国电视节目模式现状

（1）缺乏长期发展战略

在互联网技术还未大面积发展时，电视媒体在媒体市场中长期占有主导优势，主要原因在于各电视台掌握了大多数视频资源，在节目模式上并不用花太多心思，但随着互联网视频的兴起，加上很多视频网站开始制作网播节目，对于在节目模式过于死板的电视媒体无疑会产生较大的冲击。对于电视当前电视媒体而言，不论是针对观众忠诚度的培养还是长期原创IP的创新创造都较为缺乏，整体缺少长期的战略发展思想，从而出现收视率难以上升的问题