王田田

摘要：新闻宣传工作事关旗帜道路、事关事业发展，在社会政治、经济生活中发挥着至关重要的作用，利用新闻宣传凝心聚力、提升形象、引导舆论，是当前形势下，各行业的普遍共识。宣传在行业发展中无处不在，实际上新闻宣传已经成为了一门管理科学，为了达到预期的宣传效果，应该有精心的筹划，让新闻宣传更好地服务社会。本文阐述了做好新闻宣传工作的必要性，以及该如何做好新闻宣传策划工作，将新闻宣传与社会实践相结合，更好的服务社会。

关键词：新闻宣传;管理科学;策划;必要性

中图分类号：G219.2

文献标识码：A

文章编号：1672 - 9129（ 2018） 12 - 0217 - 02

引言：8月21日至22日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来。行业新闻宣传工作是党的新闻舆论工作的组成部分，要实现“提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论”的目的，就必须要加强传播手段和话语方式创新，做好行业新闻宣传工作策划，让宣传形式、宣传内容为公众喜闻乐见，真正让其“飞人寻常百姓家”。

1 新闻宣传的概念

宣传就是信息的传递，传播者通过信息传播，希望受众接受并支持自己的观点，以期达到自身的目的。不少人把宣传和新闻混为一谈，其实这是两个虽然表面有关联内在却大不相同的概念。而新闻是对事实的报道，即传播事实，进一步说，观念是主观的，事实是客观的。在传播中，观念靠议论，事实则是直接说出来。

新闻宣传工作是在思想政治工作中是非常重要的一部分，担当着思想统一、群众教育、推动工作的重要职能。控制新闻舆论，做好领导工作，是培养企业文化的重要载体，树立企业形象，维护企业文化，促进企业的科学发展。特别是在当前复杂多变的国际国内经济大环境下，做好企业的新闻宣传工作，推进企业又好又快的发展，具有非常重要的战略性意义。

要做好新闻宣传工作，真正做到电台里有声音，电视里有图像，报刊上有文章，网络上有信息。一是要有各级组织的正确领导，二是要有新闻媒体的大力支持，三是要有各级宣传部门及骨干会员的共同努力，尤其是负责宣传工作的员工，更要加强工作责任心，增强自身的敏感度，把握新闻宣传的规律性，提高工作的积极性，做一个在宣传工作中的有心人，不断创新更优秀的新闻宣传报道。

2 行业新闻宣传工作的特点

新闻宣传工作遵循新闻工作的基本规律，服从新闻工作的原则，有一套完整的工作体系，也有自己的专业工作人员，属于社会科学领域。行业新闻宣传，宣传的是行业信息，受众是行业相关人群，是党的新闻宣传工作的组成部分，具有专业性强、服务目的突出、碎片化发布等特点。

行业宣传往往依赖于其他文化的传播领域，而新闻是宣传最容易依附的目标，宣传能借力于新闻告知的智能而获得影响受众的机会。新闻客观报道的形式容易融合行业宣传的目的性，进而对受众产生耳濡目染的效果。不同行业的新闻宣传只是方式不同，站在本身利益来看，抓住新闻宣传工作，服务公众对行业信息的获取，从而提高行业知名度和名誉度，营造一种良好的舆论环境，为行业发展赢得更广阔、更优化的空间，这才是行业新闻宣传的最主要的目的。

3 行业新闻宣传工作的重要性

3.1 对政府部门的重要性。新闻宣传是政府部门和人民沟通的枢纽。政府部门对人民宣传党的领导方针和思想路线，发布行业信息，收集舆情反馈，一方面，让百姓可以更好地了解政府的政策法规;另一方面，可以及时有效的引导社会舆论，维护社会稳定，对行业存在的热点问题进行处理。做好行业新闻宣传工作，倾听百姓的心声，解决民生疾苦，使人民最大程度的参与到相关工作中来。有利于提高政府部门在人民心目中的形象，提升政府的公信力，保障人民的知情权，让政府工作更透明。

3.2 對企业的重要性。对企业来说，配合做好行业新闻宣传工作，一方面可以更好的推广和宣传企业的思想文化，让企业被更多的人或单位熟知并产生关注，提高企业的社会地位，有利于企业稳健的发展。另一方面可以树立一个良好的企业形象，对企业的发展有非常积极的作用。企业通过新闻宣传，树立出良好企业形象，既能增加企业竞争力，又能使企业发展迈向一个更好的未来，同时可以增加员工的凝聚力，提高员工积极性。

4 做好行业新闻宣传工作策划的策略

4.1 强化新闻策划意识。新闻策划能将行业中一些看似一般的、不集中的事实充分调动集中起来，产生集成化的宣传效果，增强新闻的时效性和穿透性。新闻策划难度大、专业性强，需要相关策划人员具备较高的综合素养。所以需要加强新闻策划意识，以团队为组织形式，采取一体化的方式，从方案的提出到计划的实施，包括提出选题、设计方案、筛选择优、采写、编辑制作等流程都需要大家共同参与进来。

行业新闻策划是对行业新闻事件进行符合新闻规律的筹备、谋划，目的是采用最适合的新闻宣传手法，以获得最好的新闻宣传效果。一个好的新闻策划最重要的就是选题和执行，选题是新闻策划的命脉，是非常重要的一个环节。所以要从根本上强化策划意识，顺应公众对行业的关注热点，正确解析、客观发布、有效引导，从而实现行业宣传的应有效果。

4.2 推陈出新。新闻策划是创造性劳动，不能一味的照搬他人的宣传手法，只有通过精心的策划，以独特视角做出来的宣传策划才能出奇制胜。不可否认，借鉴一些成功的案例，可以少走不少弯路，但是不可完全照搬，必须要有自己的创意和设想。策划的价值在于通过精心谋划使宣传取得一定的传播效果，因此从选题开始，到方案实施的过程中都要做到与众不同，突破传统思维方式的束缚，源源不断的创造灵感，才是新闻宣传推陈出新的核心。如果失去了创新，策划也就失去了其存在的意义。

要做到行业新闻宣传的推陈出新，不仅要在内容上出新，也要在形式上出新。在内容上，要将行业新近发生的新闻事件、政策法规、发展形势有机融合起来，不断呈现出行业的最新动态。在形式上，要利用当下公众接受度高的媒介，把握受众群体广泛的传播形式，结合行业特点，集成碎片化传播，从而形成耳目一新的行业新闻宣传。 4.3 把握行业宣传的时、度、效。把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，才能让受众群体爱听爱看、产生共鸣。

所谓“时”，一是挖掘先进报道时代性，二是增强新闻宣传的时效性，三是要注意把握好新闻宣传的时机。行业新闻宣传策划必须在当下政策架构下，提升快速反应能力，在公众关注度较高的时机，客观准确地推出宣传。

所谓“度”，即是行业新闻宣传要把握好尺度。过犹不及，行业新闻宣传报道尺度的把握尤为重要，要能够适应受众的心理、心态和情绪，真正做到适度而不失度，客观、真实、全面地报道新闻事实，不隐瞒、不夸大、不歪曲，还原报道的“本来面目”。在策划过程中，一方面要深入解析，避免对报道的挖掘不足;另一方面，也要避免盲目拔高，过度宣传，损及宣传的可信度。

所谓“效”，是要实现新闻宣传效能的最大化。行业宣传策划要实现好的引导效果，就需要用群众的语言、身边的事例，用鲜活的报道方式，激发人们对正面宣传的关注和兴趣。要尊重公众对行业的知情权，用平行视角推介报道，用细节刻画丰富生命，用互动方式破除质疑，打破旧有的灌输，让公众自发地关注、了解、支持行业发展。要顺应新闻宣传的客观规律，准确把握新闻宣傳的现状与发展趋势，深入研究受众群体的接受习惯和心理特点，有针对性地强化对某一受众的传播，从而确保行业新闻宣传完成“碎片化”的连续拼接，实现新闻宣传的最大效能。

4.4 培养高效率的宣传队伍。行业发展不仅包括顶层设计、政策架构，更包含广阔的从业者队伍、受益者人群。要做好行业宣传工作，就需要行业培养一支宣传队伍，将基层信息、一线动态、公众关注全面真实地反映出来，从而为宣传策划提供“源头活水”。在此基础上，要有具备强烈的新闻宣传意识、灵敏的新闻嗅觉的策划团队，既熟识行业发展，且具备专业素养，让宣传策划有的放矢。

4.5 建立自己的宣传网络。行业新闻宣传策划最终还是要通过新闻媒体呈现给公众，要提高行业新闻宣传工作的效率，必须要有一个自己的宣传网络。在这个网络中，既包括行业内部搭建的平台，形成快速的信息传递网络;更需要利用好社会新闻宣传媒介，要囊括互联网、电视、手机、广播、期刊杂志等媒介，通过与社会媒体建立良好的合作关系，从而推动行业新闻宣传的覆盖面。

5 结语

行业新闻宣传工作随着行业发展的阶段目标和任务的变化而变化。它服务于行业发展不同时期的不同目标，是营造行业发展外部舆论环境的重要手段。行业新闻宣传策划是适应行业发展大环境，顺应新时期舆论效能，推动宣传内容、宣传手段最优化的必由之路。未来的行业新闻宣传工作要注重以行业为中心，遵循新闻宣传工作的规则和要求，加强策划，注重指导，讲求实效，有针对性地做好各方面工作，为行业政府部门和企业发展作出积极贡献。

参考文献：

[1]习近平出席全国宣传思想工作会议并发表讲话[N].新华网，2018（8）

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[4]邹莉娜.浅谈做好新闻宣传工作的思路[J].企业文化旬刊，2015 （5）.