时光挺 王芳

摘要：在介绍了一般标志设计的创意与构想方法的基础上，对“千纤草”化妆品品牌视觉形象识别设计的内涵进行解读。给出了“千纤草”化妆品视觉形象识别基础要素系统设计内容与分类。

关键词：“千纤草”化妆品;标志;视觉形象识别设计

中图分类号：J534

文献标识码：A

文章编号：1672 - 9129（2018）12 - 0085 - 01

化妆品普遍被认为是大多数年轻女性的专属品，但这样一个多元化发展的现今，在满足物质需求的基础上，更多的男性或者不同年齡段的人们也开始对生活有了精神上的追求，而自己的外貌、仪容仪表就成了一种重要的体现，这个时候，人们乐于通过使用化妆品的魔力去抵抗现实的不完美，加之崇尚思想的自由，人们心理上追求更多专属于自己的个性化的化妆品品牌。“千纤草”化妆品品牌视觉形象识别设计是在通过对广大化妆品消费者和潜在消费者的调查及了解后，对色彩、图形进行了与其他化妆品品牌大不相同的创新，在不同的人群，不同的年龄段上的化妆品形象设计都有所不同。

“千纤草”化妆品品牌视觉形象设计的内容是较为庞大的，因为它所需要涵盖的内容也十分复杂，在最后的整合下，我们决定设计出一个核心标志，以男女性别分类的大基础下，对年轻一代与年长一代做细分，以中国传统文化为独特核心内容，最后结合季节变化做出春、夏、秋、冬共十六款不同的视觉形象，然后衍生出众多视觉识别系统的设计，并在在日后的企业需求中进行更多的设计更新方案。

1 标志设计的创意与构想

1.1、标志设计的创意目的。品牌标志是品牌的象征与识别符号，是一个品牌的核心基础，品牌标志与个性、、情感化设计的结合，可以通过简单的造型以及生动的形象来表达品牌的信息以及个性化情感。在标志设计中，创意的联想尤为重要，这是一种通过对大量信息进行总和的结晶。让所有的信息通过一个简单的图形去引领与传达，这就要设计者通过创想，加工，来让标着赋有生命力。

1.2 标志设计中的创意步。标志设计第一是要吸引消费者注意，第二要具有欣赏价值，第三要便于记忆与理解。标志的设计必须是要考虑定位的，因为标志就像是我们的名字一样，会跟随自己到任何一个出现的地方。一个好的标志是要可以做视觉延展的，便于广泛是运用到产品等各个地方的，让人们一看到这个视觉元素，人们的脑海中可想到这个品牌，也就抓住了消费者的心理，从而增加了消费者与品牌之间的情感粘性;社会潮流的改变也对标志的改变起着很大影响，这预示为什么很多企业在往前的发展过程中会不断升级和改版标志的原因，因为定位的改变和时代审美的改变，一切都应跟着改变，以迎合消费者的需求，只是改变的方式和动作的大小不同而已。

经过与很多品牌标志的对比，还有对身边化妆品消费者的访问，最终我们选择用文字变形的方法设计“千纤草”的品牌标志。之所以选用文字变形，是因为我们的每一个汉字本身就是一个图形，而且同一个字也有很多种写法，并且每一个汉字都集结了几千年的文化底蕴不断演变的，所以文字变形类标志不仅好看，而且总能透露出一股文人气息。中国汉字的韵味是几千年的沉淀，无论在女性的柔美或男性的阳刚上都能体现的淋漓尽致，再结合现代设计理念的表达方式，在标志的美感、文化、情感、个性以及辨识度上都够能很好的驾驭。因为通过标志延展出来的产品种类繁多，所以在选色上，我们采用纯色，以便于在不同种类上更好的灵活转换。

2 “千纤草”化妆品视觉形象设计

“千纤草”化妆品的标志运用文字变形的方式，在化妆品品牌中属于比另类的设计方式，简约的三个字组合变形，银色的立体感，简单却又不失典雅高贵。现代人生活在一个快速、浮躁的社会氛围里，在选择化妆品包装时，看到的图案更偏向于简单，但化妆品的质感和气质也不能因为简单而降低。纯色的标志设计，更加能够适应产品多样化。

对于女性化妆品设计方面，我们采用素白、月牙灰、淡青等典雅的浅色调，结合四季变化，运用插画的方式将四季变换的景物放在延展产品上。但无论使用什么样的装饰效果，没一套化妆品我们都成系列推出。化妆品的种类繁多，在卸妆产品、洁面产品、爽肤产品这样的包装上使用的视觉效果尽可能的追求极简，更能体现产品的效果，让消费者看到后感觉到清新干净的感觉;在粉底、腮红、睫毛膏等产品包装上也避免使用花哨的色彩，化妆会让脸部带有厚重感，浓重的色彩给消费者心理上就带有厚重感的担忧，在产品扮装样式的选择上，我们尽量让消费者感觉到我们的产品的优势内容。

产品的视觉形象识别系统种类繁多，在同一的标志情况下，我们的产品包装都以通透的材质为主，追求简约不繁复，在琳琅满目的化妆品产品中以独特的系列推出。独特的东西总是会吸引更多的目光，丰富的种类给予消费者更多的选择，让他们对品牌有更强烈的感情吸引在里面。外包装上我们会根据四季的变换或者特殊日子的变化限量推出礼盒等，采用具有纹理的材质包装，不是古典韵味，让材质弥补图案的简约。同时，包装不仅有了实用价值，还多了欣赏意义，甚至可作为收藏品。

3“千纤草”化妆品品牌视觉形象设计基础要素计通涉及内容

3.1宣传类。产品包装、纸质包装盒、木质礼盒、礼品袋、海报、灯箱、会员卡、邀请函、橱窗展示、运输车。

3.2、办公用品。签字笔、文件夹、信封、名片、标签工号牌徽章、标签、光盘。

3.3、服装及店铺。管理人员制服、工作人员制服、纽扣、领带、伞具、门面。

这是一个过剩的时代，消费者不断的追求创新与个性的满足以及精神愉悦悦，他们看中品牌是否满足自己的品味与喜好。这需要品牌及其设计师从情感出发，站在当代消费者的角度去理解他们的个性追求，借助图形、色彩、字体、文化不断地去与消费者达成共鸣，让他们与品牌有情感的交流。美，是所有人的追求，但不一样的美，更是让人为之所爱。“千纤草”让你美的不一样。