周世明 杜时雨

摘要：探究数字媒体在当今时代广告设计中的应用是十分必要的。在现代广告设计的元素中以数字媒体作为一种便捷的方式结合生活中的真情实感的流露，再加上广告元素的创意就可以形成一个比较系统完善的数字广告艺术设计。将数字媒体艺术和现代广告设计相结合，有助于进一步丰富现代广告设计的形式和风格，增加现代广告展示的深层内涵，提升现代数字广告的质量和宣传的效益。通过这样的方法可以在很大程度上促进现代数字媒体艺术的创新发展，提高影视广告的艺术水平。

关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;结合;创新;应用

中图分类号：J0

文献标识码：A

文章编号：1672 - 9129（2018）12 - 0078 - 01

1 数字媒体艺术的概述

当今社会，互联网科技发展很快，如今，互联网科技已经走入了千家万户，人们利用网络的便捷可以接触到以前无法设想到的各种资源，在浏览网页的过程中还可以看到很多宣传广告。在很多情况下，当今网络上的广告已经和社会生活中的很多新型的技术紧密的结合在了一起。比如：数字媒体艺术的发展改变了网络传播信息较为单一的形式，通过计算机技术的应用制作出美轮美奂的精彩艺术广告作品。用数字媒体艺术来设计现代广告可以让单一的数字媒体艺术增添了很多新的活力和媒体意义，数字新媒体形态的发展，极大的丰富了艺术作品的语言和表現力，数字内涵的融入增添了广告艺术作品的深层内涵，在此基础上该作品的感染力也在很大程度上得到了一定的提升。

2 数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则

2.1 坚持实事求是的原则。数字媒体艺术在现代广告设计中要脚踏实地，尽量在艺术的基础上还原真实。现代广告的主要作用就是将想传达的信息广而告之出去，虽然当今社会网络科技发展的很快，广告设计的人们已经不需要做任何广告创作都自己来勾勒图案，但是现实的广告制作中，作为设计师来说想要设计出影响力、号召力较大的广告作品就必须让将要设计的广告元素增加现实的体验，拿起手中的画笔去画自己心中所想。艺术源自于现实，同时艺术还是高于现实状况的，所以，对于广告设计是来讲将高深的艺术尽可能的还原真实就是一种艺术水平的深度体现。广告的目的在于宣传产品的质量和影响，设计师利用数字媒体艺术在设计广告的时候，还原最真实最本真的产品，实事求是的将这个信息传送给观众，抓住顾客的心理需求，吸引他们的对产品的注意，让他们记忆深刻过目不忘，想要购买产品。

2.2 坚持创意优先的原则。创意在很大程度上是艺术设计的灵魂。数字媒体艺术在广告设计中算是一项比较先进的技术，广告在设计的过程中不仅仅需要考虑宣传的实效性和吸引力，还要考虑广告是否有创意。一个有新意的广告在一定程度上能吸引更多的顾客投身到买该项产品的洪流之中。时代发展，科技进步，这也要求广告设计师们在设计广告的时候需要坚持创新的原则，首先需要在平常生活中搜集有创意的各类元素和有深层内涵的各种内容。其次设计师在使用数字媒体艺术进行设计的时候需要结合广告内涵的具体内容，适时将广告内容和一些有深刻丰富内涵的元素相结合，扩充广告本身的意义和价值，吸引更多人的眼球。

3 数字媒体艺术的基本特点

3.1 语言数字化。之所以将此类技术称之为数字媒体技术是因为该项技术本身就是由最基本的数字组成的，它可以借助一定的互联网机器设备将传统单一的阿拉伯数字加工和整理，借助计算机的先进技术将这种单一化的二进制数值转化为我们想表达的丰富的内容。

3.2 表现多样化。数字媒体技术在广告设计中的应用，从直观上就可以很好的展现艺术形象。能够展现出生活中我们想表达的喜怒哀乐，，深度诠释生活的绚丽多姿。除展示不同风格以外还可以使用声、光、等不同的手段来展示广告的魅力。

4 数学媒体艺术在现代广告设计中的应用

数字媒体艺术在广告设计中应用的时候不可避免的会受到一些客观条件的限制，当客观条件丰富并且允许的情况下可以增加广告本身的投入，增加他们的价值。无论是对于网络创意思维的构建，还是影视作品的丰富表现形式，精彩纷呈的思维模式我们都要学会相信数字科学技术，发挥数字媒体设计应有的魅力所在。

5 结束语

网络科技的进步对数字媒体艺术应用于广告产生了很大的影响，数字艺术能够在很大程度上应用于媒体广告的设计之中，对于其产品影响的传播和质量的宣传都是一项重要的事情。人们对美好事物的追求能够将数字媒体艺术应用于现代广告设计中，也在很多方面满足了现代观众的需求，吸引顾客的眼球，并将新颖的设计风格和形式与生动形象的广告设计相结合，为观众呈现出一个美轮美奂的广告视频。

参考文献：

[1]王诗媛.基于数字媒体技术的影视广告设计探讨[J].文学教育（下），2018（ 07）：168 - 169.

[2]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：259 -261.