金懿

摘要：图形作为语言信息与观众之间构架起一座桥梁，除了以图画式语言直接表现主题外，还以人的视觉经验为基础，运用现代科技手段来传达人的思想观念。虽然表现手法具有间接性，但所表现的外部形象却具有直观性。现代图形表现形式大多给予观众想象空间，并调动观众的视觉经验，激发观众的心理反应，使观众产生联想，促成情感交流，实现内心触动。从图形设计中我们可以感受到与传统绘画形式的不同。

关键词：图形；民俗；造型表现

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2018）07-0223-02

Abstract： graphics as a bridge between language information and the audience， in addition to direct representation of the subject in pictorial language， but also based on human visual experience， the use of modern scientific and technological means to convey people's ideas. Although the expression technique is indirect， the external image expressed is intuitive.Most of the modern graphic expressions give the audience imagination space， and mobilize the audience's visual experience， stimulate the audience's psychological response， make the audience associate， promote emotional exchanges， and achieve inner touch. From the graphic design， we can feel the difference from the traditional painting form.

Key words： graphic folk modeling performance

1 图形是视觉传达的语言

图形语言在传播活动中具有很多优势。1.能够承载大量的信息诉求，并通过最简洁、真实的形象传递信息。2.易于被识别和记忆，第一时间对观众产生影响。3.具有明确的表达功能，舍弃了大量语言文字释意的形式。

图形的信息传达还具有时代性，“笔墨当随时代”，图形这一传达形式是时代的一面镜子，它能准确地反映每一时代的风情面貌。图形设计是理性与感性、具象与抽象的高度融合，体现着一定文化内涵、价值取向、行为方式等更高层次的信息，是视觉传达设计各个领域的根本所在。现代信息技术改变了图形的表现方式，从传统手绘到数字化处理、平面到多媒体，图形设计的形式与媒介得到迅猛发展。在今天电脑网络普及的读图时代。图形图像高度密集，使得单个形象的意义及视觉影响力锐减，人们渴望有创新形式的图形表现形式和图形传达媒介，渴望一种更深层次的信息与文化的沟通。

2 中国民间元素的造型

民间美术家以其特有的造型观念、视觉思维、审美意趣和创造方法，自然构成了一个民间独立的造型艺术体系。民间元素的艺术形式满足了各层民众的心理需要，不单纯是模仿本能，最大的亮点是仿造自然原型的游戏式的愉悦。民间元素在设计过程中一旦遭遇激情，便能勾起浓郁的创作灵感，表现出创作的无拘无束的理念。这种造型方法，一般不强调创作前期的元素准备，而是发挥创作过程中对主题形象的畅想，逐渐设计出与主题相关联的形象。

民间艺术家对于视觉所不能观察到的现象，凭借主观经验的推断展示出来，使之空间建设突破表层现象，而深入其内部，直接反应表象掩盖下的物象实质和客观必然。这种造型方法大致表现于以下几个方面。

2.1 动物造型

民间艺术中最常见的造型之一，母牛身上出现小牛，老虎身上出现小虎，大猴肚里出现小猴，大鱼肚里出现小鱼；极为重视动物的外表，同时也揭示着想表达的实质寓意。

2.2植物造型

这一类造型的产生，主要来源于民间对生殖、生命信仰的观念。在民间艺术家的心中，一切植物都是有生命的东西。于是，就有了“生命树”、“莲花生子”、“葫芦生子”、“石榴生子”等传统纹样形象。这些纹样也是采用拟人化手法，有的产生出“透视”效果，有的则成为植物与人物的“复合形”。

2.3 山的造型

在民间艺术中山的造型准确程度并不重要，主要表现的是山上有可能存在的一切自然物。因此山的元素是极为典型的以感情代替理性，以臆想代替必然的浪漫主义素材，其中内涵和寓意是颇为令人寻味的。

2.4 人物造型

人物造型在民间艺术中较为少见，在陕西剪纸中也是少有，其中安塞剪纸《母亲生子》表现了母亲和躁动于母亲腹中的胎儿，这是农村妇女们创造的伟大母亲的颂歌。

3 民间艺术元素与现代图形的融合

图形作为一门艺术，其历史源远流长。世界各民族图形在历史的发展和演变中，以丰富多样的形式，显示各自独特、深厚、富有魅力的民族传统和民族精神。图形设计随着历史的发展而不断积淀、延伸，从而形成特有的图形艺术体系，这一体系凝聚了世界各民族几千年的智慧精华，同时也体现了各民族特有的艺术精神。透过图形设计的历史脉络，图形因为新技术与新观念的冲击，不断处于传承与演化的过程，这种传承与演化的积淀正是它的独特艺术魅力。

随着对传统文化与现代设计关系的重新思考，对传统元素文化价值如何在现代图形设计中以现代审美眼光对传统元素进行传承与应用，实现两者的完美结合，成为越来越多的设计师思考和努力的方向。现代海报设计以及包装设计的图形运用已经开始大量使用传统民间元素，其目的是为了更好的迎合广大消费者心理，也能从众多相同图形元素中脱颖而出，引起消费者的关注。

3.1 剪纸造型的运用

剪纸中的造型多数含有大量符号寓意，简单的抽象元素更能说明创造者的真实表达，由于多采用传统农村题材，在创意设计中更能和观众达成默契。抽象的设计元素与常用的电脑合成或者摄影照片相比，更具有直观、生动、独特的视觉表现。例如现代包装中酒的包装设计，图形设计中经常会使用中国传统民间元素的植物花卉造型，或者利用剪纸形式设计出合家欢的场景。

3.2 年画造型的运用

年画题材广泛，种类繁多，以线造型，以色相辅。通常在春节前应市，以满足广大老百姓张贴年画、纳福迎祥的民俗需要。在现代包装中使用年画造型可以更加贴切受众的心理，尤其在饮食和服饰的包装设计中使用，能拉近与消费者之间的距离，满足不同消费人群的欣赏理念。

3.3 民间绘画的运用

以民俗实用为主要目的民间绘画形式，多以人物、风景、花鸟和花边图案为主。但圖形的表现形式又不同于速写，介于简笔画和速写之间的表现范围。正是这种表现形式，运用在书籍以及饮品的设计中，具有微妙的细节表现，脱离了以往大众习惯的欣赏范畴，更加突出了贴近自然和质朴的视觉感受。

我国传统民间艺术源远流长，各类图形在历史的发展和演变中以多样而统一的格调，显示其独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，透过传统图形艺术的历史延伸，我们可以看出，传统艺术本身是一种开放的体系，在发展中不断地受到新的技术与意识的影响和拓展，成为每一个时代不可或缺的文化与艺术资源。