摘要：五台山以其传承至今的佛教文化建立文化品牌，其文化衍生产品颇受游客青睐；平遥古城的文化品牌建设也比较有效，受到越来越多的关注。相较于以上两个文化品牌，运城市的关帝庙以及临汾市的尧庙这两个文化品牌的建设与发展较为缓慢。本文旨在根据相关调查结果提出关帝庙以及尧庙的旅游文化品牌发展策略。

關键词：五台山；平遥古城；关帝庙；尧庙；旅游文化品牌

五台山和平遥古城已有长久的旅游发展历史，在此过程中其各自形成了自己的文化品牌，本次研究旨在通过收集两地资料，向山西省其他地市旅游业提供两地成功的旅游文化品牌推广模式，借鉴吸收平遥古城及五台山两地优秀的文化品牌发展策略，加强自身文化品牌推广，增强自身市场的辐射范围，增加文化品牌附加收入，从而改善景区收益结构。

一文化旅游品牌

品牌专家约翰？费利普？琼斯把品牌定义为：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。旅游产品和其他产品一样希望被消费者接受认可并且称赞，同时也希望产品能够新颖独特，能够体现旅游目的地的文化特色，并且具有超出产品本身的附加价值，在消费者心中产生一种独特的影响力，这一过程就是旅游文化品牌的建设过程。

因此山西省在塑造文化旅游品牌时，应注重将文化与旅游相结合，发扬文化的内涵，突出旅游的载体作用，重点在于打造我省作为华夏五千年文化发祥地的文化传播品牌，将五台山、平遥古城、关帝庙、尧庙等文化产业发展为新的经济增长极，拉动文化旅游产业的发展，同时也能为山西省五千年历史形象的树立起到一定的传播作用。……