李晓晴

摘 要：有数据表明，电视在中国的覆盖率占了中国13亿人口的96.23%，大约超过12亿3000万人口，这是在全世界覆盖人口最多的。这个数字说明了电视是我国所有媒体当中的第一媒体。[1]电视媒体有着信息传播、社会教育、文化娱乐等功能，其中，电视的娱乐功能作为电视媒介的最基本的功能之一，日益凸显，电视媒体对人们的思想以及行为的影响也日趋深远。

关键词：电视媒体；发展；电视娱乐节目；价值导向；传播特点

一、中国电视娱乐节目的发展历程

电视娱乐节目是指：“通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性、趣味性、为突出特点的电视节目。”[2]

最初的电视娱乐节目始于美国，美国的电视理论中对电视娱乐节目定义的阐释是广义的，因为受到经济、政治、文化等因素的影响，所以相对于中国后来出现的电视娱乐节目相比，美国的电视娱乐节目无疑是开放的、多元化的。中国电视娱乐节目发展至今已有二十多年的历史，自90年代初期，最初的中国电视娱乐节目出现在电视频幕上以后，受到广大观众的喜爱，随之电视娱乐节目顺理成章的成为了中国电视节目中不可或缺的一部分，积累了一定的受众群体，其影响力也是以惊人的速度上升。早期的电视娱乐节目因为受到特定时期的经济、政治等因素的影响，所以节目的风格多以积极向上的正能量文化作为主导，节目形式比较单一。《综艺大观》、《正大综艺》都准确的展示了当时的娱乐节目的风格和形式。固定的节目类型的穿插，主持人生硬的主持风格，极少数的互动环节让整个节目有了很大的局限性。1997年7月11日湖南卫视的《快乐大本营》首播掀起了新一轮的电视娱乐节目热潮，因为受到港台地区的电视娱乐节目的影响，湖南卫视首次将明星之间的游戏互动作为卖点融入到节目当中。随后江苏卫视的《非常周末》也受到了广大观众的欢迎。二者的出现，是中国电视娱乐节目发展方向的一个转折点，至于这个转折点的好与坏，并不能单纯无误的给以定论。与《综艺大观》、《正大综艺》两档节目相比，后者在节目形式上更加的新颖、元素多样化，中国的电视娱乐节目也有了一定的亮点，让节目看起来不再死板、单一。改变后的娱乐节目带给了观众们更多的笑声，让电视娱乐节目的娱乐功能得到了充分的体现，但是与此同时，电视娱乐节目的社会教育功能则在慢慢地消逝。1998年11月中央电视台的益智类节目《幸运52》正式开播。其主要形式是邀请普通百姓担当选手，以智力竞猜和趣味竞赛的方式进行智力比拼，同时获胜选手还将获得丰厚的实物奖品。《幸运52》的开播，仿佛又将中国的电视娱乐节目拉回了应该在的位置，在节目成功后，央视随后又推出了益智类娱乐节目《开心辞典》。这种通过知识问答等寓教于乐的新颖形式，普及了经济知识，唤起群众对社会生活中问题的关注，不再依靠毫无意义的游戏方式迎合观众的口味，摒弃了“弱智”的问题来标榜大众化，可以算得上是中国电视娱乐节目发展历程中的乐观的转折。因为受到外来文化的影响，2004年，发展平缓的中国电视娱乐节目，突然将热点转向大型真人秀节目，湖南卫视的《超级女声》与美国的真人秀节目相比虽然算不上创新，甚至可以说是模仿，但是在中国却实实在在的刮起了一股选秀风。节目通过各地区的选手报名后进行海选，以淘汰赛的方式选出最终的优胜者，无疑这档平民参与，观众做主的新颖的选秀节目成为了当年之“最”！《超级女声》的出现，同样引起了中国电视届的跟风模仿，许多电视台都推出了同类型的节目，连以制作娱乐节目见长的台湾电视圈和香港的TVB也陆续推出了选秀节目“超级星光大道”、“超级巨声”，电视娱乐节目由此进入了全民选秀时代。2010年，江苏卫视的《非诚勿扰》的出现打破了《超级女声》带来的全民选秀时代，又在中国掀起了“电视相亲热”。节目中，当代年轻人所展现的婚恋价值观一度引起了社会各界的争议，也正是这种争议性的东西吸引了更多观众的注意力。《非诚勿扰》的热播也预示着中国的电视娱乐节目不再保守，开始走向“张扬”的路线。这些越来越贴近观众的电视娱乐节目却越来越远离了电视媒体最初的社会教育的目的。如今，在各种真人秀节目霸占荧屏的时代，中央电视台的情感类节目《朗读者》似乎成为了电视娱乐节目中的一股清流。节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，选用精美的文字，用最平实的情感读出文字背后的价值，节目的宗旨是在实现文化感染人，鼓舞人，教育人，展现有血有肉的真实人物情感。同类的情感类节目还有黑龙江卫视的《见字如面》。这两档节目的开播，似乎又再一次将电视媒体的社会教育功能唤醒，回归正确的价值导向。

二、中国电视娱乐节目的现状以及问题所在。

美国媒体文化研究者尼尔波兹曼在《娱乐至死》一書中这样写道：“如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运也就在劫难逃。”[3]

（一）通俗并不是低俗，单纯的感官娱乐逐渐代替了电视媒体的教化功能

电视娱乐节目不仅应该具备娱乐功能，更应该将其教化功能作为自身的责任融入在节目当中，以积极向上的正确价值观引导观众，尤其是青少年，在他们成长的过程中更需要的是正确的引导。但是在现如今消费主义盛行的大环境里，因为受到了利益的驱使，越来越多的娱乐节目，开始将“娱乐至上”作为自己的节目宗旨，从而淡化了文化知识、优秀价值观的传播与引导，即使一些娱乐节目标榜着知识教化的旗号，但是也只是空有其表，内容肤浅，缺乏内涵，追求纯粹的娱乐性，只能带给观众一时欢乐，而缺乏深层的价值意义。浙江卫视热播的电视娱乐节目《奔跑吧，兄弟》可以算的上是纯粹的娱乐性节目，节目中设定为“跑男团”与嘉宾前往各个任务地点进行指定的任务，并且由胜出的队伍或个人获得对最终任务有利的提示或权力，最后在最终任务地点进行终极环节。这样的节目形式，模仿了韩国综艺节目《Running Man》，单从收视率上看，《奔跑吧，兄弟！》无疑是成功的，几季节目结束后，观众自然对参与节目的明星加深了认识，除此之外没有任何收获。美国著名学者尼尔.波兹曼在《娱乐至死》一书中指出：“在电视上，一切内容都必须以娱乐的方式表现出来。在电视的强势影响下，文化的各种形式包括历史、政治、新闻、教育等，都依照其转变成娱乐的程度而被人们接受，因而在不同程度上都转变成了娱乐。”[4]与中国电视娱乐节目的现状相结合，娱乐节目发展状态显然已经到了危险的边缘。因为一味的纯粹娱乐，节目必然不会长久，只有融合了优秀文化传统、丰富的文化知识和道德、价值等因素的娱乐性节目才能生存的长久，才会帮助社会的积极发展。

（二）电视娱乐节目中恶意炒作引起的错误价值导向

电视台为了赢得高收视率，高效益，不惜一切代价的在节目上突破着底线，低级趣味也不再是电视节目的禁区，甚至为了博人眼球，众多娱乐节目纷纷出招求关注，节目的内容肆意剪辑，歪曲节目内容的真实性，制造出供观众讨论的热点话题，以便于达到预期的效果。将公众人物的隐私曝光在观众面前，并引起不受控制的讨论甚至引起骂战，致使观众跟风站队，丧失理性的精神追求，盲目地沉浸在媒体制造出的虚幻环境里无法自拔，丧失智力，丧失了判断力。《奔跑吧，兄弟》节目组，因为演出成员的调换，经由一些只为吸引关注度的电视娱乐媒体的恶意解读，在娱乐界算是引起了观众的广泛关注，同时，被调换的两位演出成员的粉丝之间也展开了一场激烈的骂战。这样的娱乐节目虽然在关注度方面取得了成功，但是节目质量却是失败的，毫无意义的。由此可见电视媒体潜移默化的影响着广大受众的价值观，尤其是正徘徊在人生十字路口的年轻人。正确的价值导向对广大受众的价值观有着积极的影响，错误的价值导向对广大受众的价值观有着消极的影响。所以优秀的电视娱乐节目在价值导向方面是不容有误的，同样其也不能在大的方向上引导着受众舆论评价体系的偏差。

参考文献：

[1]李碧森.贵州怀仁电视台.试析新时期电视媒体的功能.

[2]邵培仁，潘祥辉.论我国电视娱乐节目的困境与出路[J]嘉兴学院学报，2005（5）：24.

[3][美]尼尔.波兹曼著.章艳译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2001年版.

[4][德]尼尔.波兹曼著.《娱乐至死》，章艳译，广西师范大学出版社2004年版，第93页.