杨序暄

Lakoff和Johnson1980年在著名的《我们赖以生存的隐喻》一书中提出，隐喻是人类赖以生存的手段。隐喻存在于人类所见所闻、生活方式和人际关系等方方面面中。根据这一定义，隐喻就不单单是一种语言现象，因为语言只是人类认知活动的一种。拥有各种设计，使用各种线条、色彩等来表达人们封面内心的图像也可以作为隐喻。那么，有着基本稳定出版格式，并凭借定期或不定期连续编辑出版成为人们生活一部分的期刊首先凭着主体为含有多样文体内容的文本，其中存在着隐喻是必然的。而作为期刊结构中极其重要一部分的期刊封面一般由文本和图像两大元素构成，其中也会使用隐喻吗？期刊封面中的隐喻又是如何使用的呢？这正是本文要讨论的内容。

一、隐喻的含义

一般来讲，人们会把隐喻看做是一种语言现象。人们使用隐喻来修饰话语，但是Fontanier提出，图像和意象具有同源关系。“它（诗歌）致力于创造辞格，使其语言富有色彩，将其转化为意象和场景，转化为一种活生生的会说话的画面。”Lakoff和Johnson更是指出了除了语言之外，隐喻更是一种认知现象，它在日常生活中无处不在，不但在语言中，而且在思想和行为中。当我们说起“时间即是金钱”时，我们就在使用隐喻。使用隐喻时，我们常说“x是y”。就像人们普遍认为的那样，隐喻的实质是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。Sean Hall说：“拥有相同特质的两个相似或不相似事物之间存在的相合关系，这就是隐喻。……