何 媛 谭 慧

一、问卷设置和样本描述

本次调研以匿名制调查问卷形式展开，有效样本的基本信息为：年龄18～24岁322人，25～34岁4人，18岁以下3人，35～44岁2人，60岁以上1人；男性20.78%，女性79.22%。总体而言，本次调查问卷的样本集中在马来西亚与泰国两地，以18～24岁的女性青年为主。

二、数据分析

（一）中国电影在东南亚地区的传播情况

数据组1受访者2017年观影总量/近五年观看中国电影：1～5部27.11%/53.31%，6～10部28.92%/18.98%，11～15部12.05%/5.72%，15部以上28.61%/12.95%，没有观看3.31%/9.04%。

数据显示，共有40.66%的受访者在2017年观看电影达11部以上，但近五年累计观看中国电影在11部以上的受访者有18.67%；此外，9.04%的受访者过去五年从未观看过中国电影。这反映出，电影这一文化产品在受访者中具有比较扎实的接受基础，同时也更加凸显出中国电影的尴尬地位。在国际市场中，中国电影的竞争力明显薄弱。

数据组2受访者观看世界/中国电影资讯的渠道：电视台播放32.83%/41.57%，网络搜索、下载（包括电脑、手机）92.47%/84.34%，电影院购票观看51.51%/21.99%，购买影碟23.49%/18.37%，电影沙龙2.71%/1.51%，课程教学片3.61%/3.92%。

由上可知，网络搜索、下载是受访者观看电影的最常用渠道，这充分体现了网络资源普及、快捷的优势特点。有鉴于此，丰富中国电影在新媒体环境中的宣传形式、提高中国电影在网络世界的可获取度，将有助于海外观众更多地熟悉中国电影，进而了解中国文化。在电影院购票观看中国电影的受访者比例明显低于在电视端观看的比例且绝对比值也不乐观，可看出中国电影在商业院线竞争力较弱。而在这背后是否存在中国影片排片率低、排片时段不佳等因素，也是需要我们更深入考察的问题。……