□王瑞花

(太原旅游职业学院,山西 太原 030032)

引言

城郊型乡村旅游因具有交通便捷、靠近客源市场、产品多样化等方面优势而成为都市居民休闲出游的重要选择。截至目前,太原各类乡村旅游点达180多个,其中市级以上乡村旅游点已达43个,标准化管理的市级乡村旅游点达37家。2017年太原市乡村旅游人次达百万人次,乡村旅游收入超过1亿元,6年平均增长18%。[1]然而,在实地调研中发现:太原市周边乡村旅游点仍然存在配套设施不完善、产品同质化等问题,在游客心目中难以形成持久稳定的吸引力。随着体验时代的到来,游客不再满足于传统观光式的旅游过程,对乡村旅游产品和服务提出更高要求。

1 体验经济视角下乡村旅游产品内涵

1.1 体验经济的内涵

1970年,美国阿尔温·托夫勒(Alvin Toffler)在《未来的冲击》(Future Shock)中预言,继服务业之后,体验业将成为未来经济发展的支柱。所谓体验经验,就是一种以商品经济为道具,以服务为舞台,通过满足人们的体验而产生的经济形态,是一种最新的经济发展浪潮。[2]

在体验经济背景下,旅游活动的内涵与方式也发生了改变。旅游经营的中心任务不再是单纯提供旅游产品和服务,而是为游客塑造难以忘怀的旅游体验,满足游客消遣娱乐、求知审美、自我实现等更高层次的需求。[3]

1.2 乡村旅游产品内涵

乡村旅游依托良好的田园环境和人文景观,以田园风光、农事体验、绿色农产品、文化习俗、聚落布局等为旅游吸引物,以城市居民为目标市场,以当地居民为经营主体,利用城市之间差异,开发乡土气息浓郁的旅游产品,吸引游客进行观光、休闲、度假、购物、学习、健身等旅游活动。……