申杰

截至今年3月初，记者从商务部直销行业管理信息系统获悉，在其公布的受理企业公示名单中，江苏紫罗兰家纺科技股份有限公司、浪莎控股集团有限公司、仙宜岱股份有限公司等纺织企业皆位列其中。那么，随着纺织品企业陆续进入直销行业，从如今六大类直销产品范围（即化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器）来看，纺织品进入第七类直销产品范围令人期待。

纺织品牌入驻直销行业

如今众多的纺织品制造企业面临残酷的招商问题，为了吸引经销商，可以说是费尽心机，但是面对自身组织和资源的问题，往往达不到预期的效果。如此盲目的招商必然造成纺织品企业无法准确定位市场策略。为了能够在未来发展中寻求生存的余地，部分纺织品牌已经向国家商务部递交了申牌信息。

继药企之后，纺织类企业也开始加入到申牌的大军中，纺织或将成为直销家族“开枝散叶”的新军。据了解，在商务部获批的6大类直销产品中，大部分直销企业的服装纺织类和家用纺织类产品划定在保健器材的分类下。业内人士表示，纺织类产品与直销领域的结合在海外曾有过辉煌的历史，而纺织类产品销售采用直销的方式，在近两年才刚刚开始。目前，除了中脉专注保健家纺产品外，其他的直销企业则是推出功能内衣、护膝裤等纺织品。

除了中脉，在已经取得直销经营许可证的直销企业中，目前涉足纺织品的还有三生、新时代、宝健、富迪、安惠、东升伟业、安然、炎帝、双迪、康满家、铸源、金科伟业等13家企业，也就是说已经有超过7%的直企布局家纺市场，争夺市场份额。……