刘瑾

摘要：近年来，VR技术已经拓展应用到众多领域，为用户提供了沉浸式虚拟环境，带动了这些领域的发展。我国的VR产业也进入到启动阶段，VR产品也快速渗入各个行业，带动了巨大的经济价值。本文将从国内VR产业的发展现状与发展趋势两个方面做简要的分析和论述。

关键词：VR；虚拟现实；行业；技术

VR（Virtual Reality）即我们常说的虚拟现实，该词最早出现于法国戏剧家安托南·阿尔托（Antonin Artaud）1938年出版的《戏剧及其重影》一书中，而作为一种技术则于20世纪80年代最先出自美国VPL公司的创建人杰伦·拉尼尔（Jaron Lanier）之手。2014年3月，Facebook公司以20亿美院收购了VR设备制造商Oculus，随之，“VR”便悄然走进公众的视野，VR视频、VR眼镜、VR游戏等也纷纷出现在新闻标题或商业文案中。VR作为一个综合性的传媒手段，它提供了以计算机等高科技设备为核心的沉浸式虚拟环境，用户借助必要的设备就能够与该虚拟环境内的其他对象进行交互，从而给人以身处其境的感受。

2016年是VR产业化的元年，我国的VR市场也进入启动期阶段，资本推动大量企业涉足VR领域，VR产品也逐渐渗入各个垂直行业应用，预计市场规模将以每年3～5倍的增速加速扩张。据《2017中国VR产业投融资白皮书》预测，VR在2020年的市场规模将超900亿元。

一、国内VR产业的现状

1.VR发展环境

VR的发展是有时代需求性的。在全世界范围内，优越的技术和经济环境都成为VR发展的沃土。在我国，政策红利、经济转型、需求驱动、技术升级为VR市场规的爆发提供了前提。在有利环境的支持下，从底层技术支撑到终端用户拓展，VR产业链不断成熟，内容制作及产品分发占据节点位置。

2.VR应用行业分析

（1）游戏行业

目前，中国游戏产业正面临增速放缓、格局固化、创新力不足等问题，而VR天然与游戏行业高度契合，其所带来的全新模式，将彻底颠覆游戏行业以及消费者对游戏的玩法。VR游戏作为VR行业中最热门的话题之一。过去的各种动漫和科幻小说也让众人对VR游戏有了更多的期待，游戏能将VR的沉浸式體验和穿越感发挥到淋漓尽致。游戏的体验感成为游戏用户最迫切的需求，而深度的游戏用户更倾向游戏内容与个人感觉的交互性。过去一些简单的操作玩法以及低质的游戏感受已成为游戏用户的痛点。

PC游戏与移动游戏是目前我国游戏市场份额最大的两块蛋糕，它们经过稳定的发展，产品逐渐体现出“内容为王，渠道为主”的特点，正因如此，PC游戏与移动游戏为VR游戏提供了强大的内容基础与细分领域。

中国游戏厂商在VR游戏内容研发方面尚处于初期试水阶段，大中型上市游戏企业偏向于通过投资、合作、平台搭建的方式布局VR，而非直接参与内容研发。而目前已经曝光或推出的VR游戏产品也大多从手机或PC游戏移植而来，专门针对VR平台开发的游戏产品极少。

（2）影视行业

VR影视目前处于从0～1的过程，尚缺乏可以模仿的、可以学习的标杆性内容，大家都还在摸索具体的研发方向以及研发内容。目前，“VR影视”占据了娱乐产业和虚拟现实两个热点，拥有了大量的资本投入。以张艺谋、高群书为代表的一批著名导演也开始在公开场合表达了对VR的兴趣。但是，目前多数名义上VR视频为全景视频，仅仅只是进行360度环绕拍摄，支持多角度播放。观看全景视频时用户不再是被动的观看模式，而成为了可以主动探寻所观看内容的参与者。而真正的VR视频更要有景深的沉浸感，还要有交互的属性，激发用户探索、发现。所以，全景视频并不完全等同于VR视频。

根据投中研究院分析，就目前情况而言，VR影视从内容端到技术端都还有很多难题需要客服，现在市场电影的拍摄流程已经十分成熟，短期内不会根据VR有大的调整，因为VR视频会颠覆整个影视行业的制作方式和商业模式，对现有影视行业也是一个巨大冲击，同时当前VR电影拍摄成本巨大，如何降低制作成本也是未来要解决的难题之一。

（3）其他行业

军事、医疗、教育、直播、社交、建筑、旅游等行业也均涉及到VR等技术应用，且在不断拓展阶段，但相较游戏和影视领域的体验成熟度还较低一些。从军用市场到企业级市场，再到大众级市场，“VR+”逐步向各细分领域渗透。教育领域、医疗领域的VR应用也逐渐兴起。在教育方面，VR教育摆脱空间、材料、工具束缚，增强交互性，有潜力成为教育市场的标准工具。医疗方面，VR在诊断方案确定、病人康复训练、医护人员互动训练等方面优势突出。社交方面，VR社交让用户在虚拟世界内真真切切感受到自己的存在，使得网络社交更丰富立体和真实性。

二、国内VR产业的发展趋势

1.VR技术成熟化，国内VR市场需求将迎接大爆发

随着VR全景的发展，VR会先从消费市场爆发，然后走向应用领域，用户对VR内容的需求也越来越高，据IDC预计，2018年VR全景的需求将会增加。现在国内VR市场中，虽然产业链还比较原始，但是已经形成了雏形，再经历3-5年的常规增长期，VR通过其技术特性在行业中发挥的作用将使得VR向多云化发展，不单单只是局限于个别领域，VR将会广泛适用于各个领域，应用产业将不断扩大。

2.硬件端龙头初显，内容端机会犹存

就国内而言，硬件市场已经有乐相科技、暴风魔镜等产品较为成熟的厂商，他们拥有巨大先发优势，几乎已经形成垄断局面，而且硬件对资金要求较高，留给创业团队的机会已经不多，大批硬件创业公司的死亡也表明VR硬件领域生存艰难，而VR内容制作市场相对来说更适合初创团队进入。目前VR内容方面尚缺少标杆性产品，也没有统一的标准，且内容相比硬件来说更具多元化，依靠小规模团队也能制作出具有竞争性优势的产品。可以预计，未来VR市场很可能会是硬件厂商几家独大，内容厂商百花齐放的场面。

3.VR产品5年内有望普及

国内VR市场热度虽然仅次于美国，但在宣传普及力度上还存在很多不足。很多消费者并不了解VR，也没有真正接触过VR。目前国内主要的宣传手段更多地依靠线下体验店，但由于价格、数量等问题，传播的效率依然不足。但是，VR的价值会逐渐被人们接受，它难以替代的作用也会使得VR设备成为人们生活中必不可少的一块。智能手机从出现到普及用了3年左右的时间，相信VR也会在5年时间内走进人们生活，人们无论是在娱乐还是工作上，都可以享受到VR带来的不一样的感受。