摘要：如今网络直播的迅速发展，电影也尝试借用直播这一媒介形式来进行营销推广，成为当下电影营销的新玩法。本文主要介绍了网络直播下电影营销的特点、形式、案例分析、现状和问题以及针对这一形式的建议和想法，通过这些方面来探究网络直播下的电影营销这一全新领域。

关键词：网络直播；电影营销

网络直播是是指以智能手机、平板电脑等手持终端为载体，依托网页或客户端技术搭建虚拟网络直播间，为主播提供实时表演创作以及支持主播与用户之间互动打赏的娱乐形式。随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。

一、网络直播下电影营销的特点

一是深度参与。体现在直播中的互动性、真实性和体验感等方面，影片主创人员在直播中所传递的内容，应为影片的卖点宣传，无论是影片观看价值还是明星卖点，与明星互动交流，引起用户互动成为直播营销深度参与的基础。直播也同时满足了用户窥探心理和猎奇心理，用户通过手机与明星“面对面”，窥探到明星隐私的好奇心，从而激发观影兴趣。与主创人员路演带来的区别在于用户的参与度更深，明星路演时面对的粉丝观众仅为影院中的观众，观众虽然见到明星本人，但互动性较弱，在场的粉丝没有办法都发表自己的看法和问题，与喜爱的明星进行互动。……