冯珊珊

目前，广告传播已进入以争夺用户心智为核心的品牌时代，线上线下整合传播将成为中国数字传播的主导趋势。

不久前，阿里巴巴再次重金入股分众传媒（以下简称“分众”），在广告业与零售业引起轩然大波。分众在公告中称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，交割完成后，阿里将持有分众股份的10.3%，成为分众的第二大股东。双方表示，将开启新零售趋势下线上线下相结合的数字营销新模式。

机遇与挑战

近年来，传统媒体、互联网媒体、户外数字新媒体成为广告投放的三大主要阵地。不过，在投放比例上，以电视为代表的传统媒体比例持续下降，互联网媒体和户外数字新媒体的配比不断增加。

央视市场研究（CTR）《2017年中国广告市场回顾》数据显示：2017年，中国整体广告市场增长4.3%。从具体的各个媒介广告刊例花费来看，近年来，电梯媒体、互联网媒体呈现出明显增长，并以较大优势引领整个媒体行业的广告增长。2017年，电梯电视广告刊例收入增加20.4%，电梯海报广告刊例收入增加18.8%。

近几年来，媒体行业的市场竞争日趋激烈。一方面，同行业竞争使部分媒体可能会通过不断降低价格的形式来争夺市场份额。

网络披露的各大媒体的CPM（千人成本，指的是广告投放过程中，平均每1000人分别听到或者看到某广告1次一共需要多少广告成本）收费数据如下：分众在一线城市的CPM在70元左右（以15秒视频刊例价为128万/周/1000套，单部电梯日均接触人次4500人，达到率52%来测算）。……