胡正荣

人们使用媒体的目的不是使用硬件，而是消费上面的软件，即内容。这点众所周知。互联网时代，特别是迭代升级到互联网下半场的时代，由于渠道、平台前所未有增加，内容供给不足日益突显。这里说的内容更多的是指新闻、影视、视频、综艺、专题专栏、动画等具有普遍消费意义的产品，过于分众化的垂直内容不在此列。看似丰富繁多的各种渠道、平台，其实大量传播的都是似曾相识、一窝蜂、重复抄袭雷同的内容，这也难怪用户对传统媒体日渐失去兴趣，对网络平台，包括社交平台也开始丧失黏性。

这种内容生态是无法可持续的，与文明社会的需要是差距甚远的。互联网时代内容生态已经发生了颠覆性变革。整个内容生态的良性发展离不开创意生产方、传播方（渠道与平台），更加离不开用户，离不开监管方（政府、行业协会）等各个利益攸关方。

内容本身是内容生态的直接产出，是生态利益攸关方共同创造的结果。从内容本身看，有些问题已经非常严重了。

创意粗放，缺乏精雕细琢的创意过程，人物创作粗糙，情节进程粗暴，文案叙述粗俗，意义生成粗鲁。可能有人会说，互联网时代就是快，就是快消品。不可否认其部分合理性，其实任何时代都有快消品，但也不能忘记互联网时代同样需要更多样化的、精细化的创意，以实现精准化传播。国内有些家长排斥部分国产动画片，就是怕那种粗俗、粗暴等影响到孩子。

内容单一，缺乏用户日益分众化、差异化社会中基本的多样化和多元化。……