方世彤

近日，全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平总书记在讲话中重点提到了县级融媒体中心建设。笔者日前刚好到上海视觉艺术学院给浙江衢州广电的数百位同行做“地方广电如何做好融媒体”的讲座，与来自基层的同行们进行了交流。

在新的改革形势下，媒体环境发生了巨大变化。媒体的影响力和到达力都出现了巨大问题，老百姓接触媒体的习惯与他们手中的小电脑——智能手机息息相关。用户获得新闻的首要渠道不再是广播、电视、报纸，而是手机。“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2018年《互联网趋势报告》显示，中国移动互联网用户已突破7.53亿。县级媒体应该聚焦到移动媒体、手机上来，手机则带给县级媒体发挥公信力、实现信息有效传播的机会。移动互联网时代的传播模式并非传统的一呼天下应的广播模式，而是所谓的HUB结构，或者说蜂巢式传播。这种架构之下，县级媒体不应该像中央级媒体那样全力打造所谓的中央厨房，而应该做好小而美的传播应用矩阵。通过大量接地气的小号到达自己区域范围内的受众，实现自身传播价值。

由于县级媒体的地域性正符合了移动互联网传播的大头针效应——能够精确到米，精确到个人的区域贴身覆盖（Hyperlocal），这也让县级融媒体中心可以开发更多民生相关的应用，把天气、交通信息等大数据技术能够解决的内容，更直接地传递给当地民众和行政机关。如果能结合人工智能将本地特色服务做起来，比如将方言、传统戏劇等内容翻译传达给外地人或者外国人，那就是更为出色的表现了。……