胡优玄

内容摘要：传统文化产业发展存在市场化程度较低等诸多问题，文化生产与文化消费之间的结构性矛盾凸显，文化生产与制作技术低下、文化产品流通渠道单一、流通效率低下、交易成本也较高，大大制约了文化产业的发展，也抑制了消费者的文化需求增长。文章首先指出传统文化产品流通效率低下、渠道单一和成本较高的发展障碍，并分析了互联网环境对文化产品流通产生的影响，最后提出发展连锁经营、发展文化物流、创新电子商务流通模式和创新文化传播模式等相关建议。

关键词：“互联网+” 文化产品 流通 创新

传统文化产品流通的主要特点

（一）流通效率低下

由于传统的营销手段单一，文化产品流通受到种种限制，流通效率不高。同时，由于文化产业的资金、人才、产权、版权、信息、物流等生产要素未能有效进入市场流动，文化物流发展还不够完善，传统的报纸、图书、影像制品等物质形态的文化产品主要采取垂直式的多级分销渠道进行产品销售，从产品出厂到最终消费者手中需要经过多级经销商分销，耗时费力，中转周期较长，流通环节多，大大影响产品流通效率，从而使得消费者获取产品的时间较长，无法及时快捷地获取最新的文化产品，影响了消费者對产品使用的效用感。然而，对于以非物质形态存在的民族文化产品而言，其流通渠道就显得更加狭窄，从生产领域到消费者之间的流通渠道并不顺畅，只有到生产制作现场才能购买，比如民歌、舞蹈、戏曲、民族工艺等民族艺术产品。……