杨 鑫,刘 莹

（内蒙古师范大学地理科学学院,内蒙古 呼和浩特 011517）

陕西省旅游资源丰富,是境外游客看好的目的地之一,在我国入境旅游市场中占有重要地位。同时,陕西省也是仅次于北京、上海、广州三大口岸的国内其他城市的“二手客源地”。目前,国内学者关于陕西省入境旅游市场的研究：陈瑛通过数据分析,对1993-1997年陕西省海外旅游客源市场的地域结构进行了研究；杨瑾、马耀峰等研究了西安国际客源市场的特点和动态发展规律；王冠孝、马耀峰教授通过市场竞争态、亲景度等指标对陕西省1997-2006年海外旅游客源市场的相关数据进行深入分析；黄芳、黎洁以西安市为例,从总体特征、时空结构等方面对2001-2006年入境旅游市场进行分析；张心灵、王平心主要分析陕西省入境旅游市场总体增长态势,入境旅游市场的构成特点等。综上所述,目前国内学者有关陕西省入境旅游的研究很少有将其划分为外国人、港、澳、台四部分进行研究。鉴于此,本文以陕西省入境旅游市场为研究对象,采用陕西省旅游入境市场2001-2012年十二年间的面板数据,运用年际变动指数、地理集中指数、位序—规模分布等理论,研究陕西省入境旅游市场的规模变化,为陕西省乃至全国拓展入境旅游市场提供依据。

一、数据来源和研究方法

（一）数据来源

本研究所用数据来源于《中国旅游统计年鉴》、国家旅游局（网址：http://www.cnta.com/）网站和国家统计局网站（网址：http://www.stats.gov.cn/）。研究时间范围之所以选择在2001-2012年之间是由于2000年以前的旅游统计中将入境旅游划分为外国人、华侨、港澳台三部分,2001年以后则划分为外国人、港、澳、台四部分。

（二）研究方法

以陕西入境旅游市场为研究对象,运用年际变动指数、年际数量变化分析2001-2012年陕西入境旅游市场规模变化特征,用位序－规模和市场竞争态理论分析陕西入境旅游市场结构变化特征,用地理集中指数和首位度分析陕西省入境旅游市场的空间分布特征。

二、结果与分析

（一）客源市场规模变化特征

根据2001-2012年陕西省接待入境旅游人数绘制陕西省入境旅游市场规模变化图分析：陕西省入境旅游人数总体呈上升趋势且增长幅度较大,增长速度较快,经过十二年的变化,入境旅游人数已从2001年的759197人次增长到2012年的3352365人次,增加了2593168人次,平均增长量为216097人次,增长率由2001年的0.07上升为2012年的0.24。仅2003年由于国内“非典”事件的影响,入境旅游人数出现下滑,增长量和增长率出现负值,入境旅游人数下降了334384人次,增长率为-0.45。2008年全球性公共危机事件对陕西省入境旅游市场的影响不大,入境旅游人数为1257278人次,增长量为25980人次,增长率为0.02。

如图1可知,十二年间外国人来陕西省旅游的人数呈波动上升趋势,且上升幅度较大,由2001年的637556人次增加到2012年的2336622人次,增长量为1699066人次,年均增长量为141589人次；其增长率也呈上升趋势,从2001年的9%增加到2012年的23%,增加了14%。仅2003年和2008年受全球性以及国内公共危机事件的影响入境旅游人数出现小低谷,呈现负增长,人数依次为307758人次和936662人次,同比下降了410331人次和44858人次。十二年间港澳台赴陕西省旅游人数总体呈上升趋势,由2001年的121641人次增加到2012年的1015743人次,增加了894102人次,平均增长量为73979人次,增长率也由2001年的-5%增加到2012年的26%,增加了31%。2009年以前,入境旅游人数增长速度比较缓慢,其平均增长量为20540人次,增长率增加了1%；2009年以后,入境旅游人数增速变快,其平均增长量为148793人次,与2009年以前平均增长量相差128253人次。

因此可以得出以下结论：外国市场规模大于港澳台市场规模,其增长量和增长率在2001-2008年间高于港澳台市场,仅2003年、2006年、2008年低于港澳台市场,说明公共危机事件对陕西省国际市场的影响大于国内市场；2009年以后外国市场增长量仍高于港澳台市场,但其增长率却远低于港澳台市场。

图1 2001-2012年陕西省入境旅游人数变化

（二）客源市场结构变化特征

观察2001年统计年鉴数据,陕西省相对于青海、西藏等地区,地理位置优越且经济发展较快,但2001年接待的16个细分市场的游客数量却远低于这些地区,而且2001年陕西省入境旅游人数与2000年和2002年数据也相差甚远,统计年鉴的数据可能存在偏差,因此特选取2000年、2002年数据和的平均数作为2001年的数据进行分析,以缩小数据误差。

经过十二年的发展,陕西省入境旅游市场结构趋于合理。2001年占陕西省入境旅游市场份额排在前六位的客源国（地区）为日本、美国、韩国、台湾、香港、德国,其市场份额分别为 28.55%、14.94%、10.38%、9.93%、7.46%、7.40%,其市场份额之和为78.66%,剩余的10个客源国市场份额之和仅占总市场份额的21.34%。2012排在前六位的客源国（地区）依次为台湾、香港、美国、韩国、澳门、日本,其市场份额分别为17.50%、16.45%、11.10%、9.61%、9.16%、7.80%,市场份额之和为71.62%。与2002年相比,前六位客源国（地区）的市场份额减少了7.04%,这表明其市场结构逐步趋于合理。其中,台湾、香港、澳门市场份额增加明显,分别增加了7.57%、7.31%、8.99%,台湾取代日本成为陕西省的首位客源市场,香港取代美国成为陕西省的第二大客源市场,日本、韩国、美国、德国市场份额下降,分别下降了20.75%、0.77%、3.21%。剩余10个客源国中,除法国、英国市场份额略有下降外,其他客源国市场份额均有所增加。

分析以上原因可以得出,十二年间各细分市场规模的标准差呈波动上升趋势,说明各入境客源市场旅游规模的绝对差异在逐年拉大。2001年标准差为126833.36,2012年为2211767.05,与2001年相比扩大了将近20倍。总体来看,2002年出现小高峰,标准差为691847.16,2003年出现低谷,标准差为385132.49；2004年以后标准差持续增长。2001年入境旅游规模位居首位的台湾地区,入境人数为58780人次,居于末位的菲律宾入境人数仅16人次,前者是后者的3000多倍；2012年位于首尾的台湾地区和末位的菲律宾入境规模虽然都在增加,但前者仍是后者的20倍左右,说明细分市场规模增长速度不均衡,所占市场份额较小的客源国（地区）增长速度较快。

三、结论与建议

综上所述,可以得出以下结论：2001-2012年间陕西省入境旅游客源市场规模和增长率均不断扩大；外国市场规模及增长率总体高于同期港澳台市场,增长率仅在2003年、2006年、2008年低于港澳台市场；其市场结构逐步趋于合理,主要客源市场为台湾、香港、美国、韩国、澳门、日本,其中日本、美国一直位于金牛市场,台湾、香港、韩国、澳门一直位于明星市场；空间分布趋于均衡,但首位国家（地区）变化较大,客源市场的稳定性较差。

基于以上原因,陕西省在未来旅游业发展中,首先,要多注重在其他国家（地区）的宣传,以吸引更多国家（地区）的游客；其次,也要提高服务质量,对客源市场较高的国家（地区）提高优惠政策,以期稳定客源市场；此外,要更多的开发特色经济,增加市场份额,稳定市场结构。