郭文华

（山西现代农业工程出版传媒中心，山西太原 030002）

0 引言

农业学术期刊是指刊发农业学术论文的期刊。近年来，随着我国科研能力的不断提高，各种科技类型的理论研究也变得活跃起来，各类学术期刊不断涌现，为传播国内外先进的科技理论和解决我国科技发展中的问题做出了突出贡献。然而，随着多媒体时代的到来，我国农业学术期刊面临着期刊质量下降、发行量缩小、学术水平偏低等问题。以《农产品加工》为例，探讨农业学术期刊较为突出的共性问题。

1 农业学术期刊核心竞争力SWOT分析法

SWOT分析法常常被用于制定组织发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一。就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会、威胁等，通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出相应的战略。SWOT分析法的战略包括SO战略（增长性战略）、WO战略（扭转性战略）、ST战略（多元化战略）和WT战略（防御性战略） 等4种发展战略。目前，该方法已经广泛应用于专业学术期刊的发展研究中。

1.1 优势分析

1.1.1 期刊地域优势

山西的农业总值在全国所占的份额不是很大，但山西是农耕文明的发祥地，其多样的气候和独特的地形造就了山西“小杂粮王国”之美誉，水果和畜产品也有独特的优势，成为特色农业的大省。良好的区位优势为农业学术期刊的蓬勃发展提供了丰厚的土壤。

1.1.2 期刊定位优势

《农产品加工》创刊于2002年10月，成长在中国农产品加工业迅猛发展的新时期。作为农产品加工业中的唯一一份期刊，《农产品加工》积极宣传“三农”政策，交流农产品加工经验，推进农产品加工的学术交流，为农产品加工业的发展奉献了自己的力量，现已逐渐成长为农产品加工业专业媒体中的一支生力军。一直以来，《农产品加工》得到各级主管部门、新闻管理部门，以及广大读者、作者的亲切关怀与扶持，影响力日益扩大，逐步成为国内颇具影响的农业学术期刊。

1.2 劣势分析

1.2.1 核心竞争力未形成

期刊的核心竞争力是各类期刊经过长期实践的分析积累发展而形成的，并通过内化为期刊自身创造价值。这种价值具有衍生性、可积累性、独特性和难模仿性，以此为衡量指标，《农产品加工》目前尚未打造出属于自己的独特核心竞争力，尤其是在栏目设置、作者投稿倾向性等方面未形成明显的特色，内容同质化比较严重，减弱了对高质量论文的吸引力。

1.2.2 出版周期偏长

期刊出版周期体现了信息传播的时效性，而时效性直接影响到科研成果的首创性和可利用价值，出版周期长必然会削弱期刊的综合影响力和竞争力。研究表明，出版周期短的期刊对优秀稿件的吸引力更强，《农产品加工》作为双月刊，其论文的发表周期一般为3～4个月，与国内同类期刊相比，周期较短，但是与国外相比，时间还是偏长，如美国《Science》的出版周期为2～3个月，《美国医学会杂志》重要文章一般不超过2个月。

1.2.3 学术水平有待提高

虽然近年来期刊的学术水平有了长足的进步，但整体水平还徘徊在国内中游水平，近年来期刊扩展影响因子和总被引频次虽有大幅度的提高，但还有很大的提升空间。来稿质量也在不断提高，各类国家级、省级的基金项目论文比例扩大，但是能够引起学界甚至社会反响的文章较少。

1.3 机遇分析

1.3.1 国家农业扶持政策

2004—2018年，中央一号文件连续15年锁定“三农”主题，在2018年实施乡村振兴战略中提出，要推进特色农产品优势区创建，建设现代农业产业园、农业科技园。实施产业兴村强县行动，推行标准化生产，培育农产品品牌，打造“一村一品、一县一业”发展新格局。这些政策措施为农产品加工业的健康持续发展指明了方向。

1.3.2 新闻出版体制改革

2012年以来，科技期刊陆续进行转企改制，利用市场的力量实现资源重组，利用竞争机制实现结构调整，以此来增强科技期刊的出版传播能力。而此次体制改革也是科技期刊必须要面临的自我调整，科技期刊也必须遵循优胜劣汰的市场法则，努力提高自身质量、提升影响力，进而形成强大的核心竞争力。

1.3.3 数字化出版的机遇

数字化出版是在2010年由新闻出版总署正式提出的，数字化出版越来越成为出版业未来竞争的制高点。《农产品加工》在数字化出版方面走在了山西省期刊界的前列，顺应发展趋势，开展新的竞争合作模式，必将在数字化出版方面取得丰硕的成果。

1.4 威胁分析

1.4.1 其他相关期刊的竞争

《农产品加工》与其他生物类、食品类期刊，综合性院校学报等形成一定的竞争关系，尤其是在生物技术、基因工程、生命科学等农业科学研究的前沿领域，这方面的论文较为集中，质量也较高，成为上述期刊争先邀稿的重点。

1.4.2 转企改制的风险

学术期刊转企改制除了存在的机遇以外，也会带来一些挑战：一是一些小、散、乱的期刊在优胜劣汰的市场法则中惨遭淘汰或者被优质期刊合并重组；二是完全依赖市场法则会使一些期刊规避办刊宗旨，片面追求经济利益，忽略期刊的社会影响力；三是期刊转企改制也会流失一部分追求安稳工作的编辑人员，造成优秀编辑人员的缺失，进而影响期刊编校质量。

1.5 综合分析

在问卷调查完成后，调查组成立了由10人组成的专家评审组，对《农产品加工》的优势、劣势、机会、威胁等方面的各项影响因素的权重采用0～4评分法进行确定。专家评审小组对《农产品加工》的优势、劣势、机会、威胁等相关方面的各项影响因素采用5分制进行评分，其中影响最弱为1分、影响较弱为2分、影响中等为3分、影响较强为4分、影响最强为5分，每项得分去掉1个最高分和1个最低分后，以剩余专家的均值为评分值。

内部因素分析评价见表1，外部因素分析评价见表2。

由表1与表2可知，《农产品加工》的内部因素（优势与劣势） 综合得分为2.09分，外部因素（机会与威胁）综合得分为2.26分，属于SWOT分析法中的SO战略，其外部因素和内部因素的优势都较为明显，宜采取增长性战略，即增加投资、扩大生产、提高市场占有率的措施，以求获得较高回报。

2 农业学术期刊核心竞争力分析

农业学术期刊的核心竞争力是指农业期刊在竞争中比其他期刊拥有更多优势的关键资源或活动。在实践中，不同期刊所表现出的核心竞争力是不同的，其关键因素是指影响期刊发展的主要因素，包括学术地位、审稿时间、编校质量、收费高低、刊发时间等。此调查以上述5个因素为基础进行调查，以期全面掌握专业学术期刊的现状，为期刊的进一步发展提供数据依据。

表1 内部因素分析评价

表2 外部因素分析评价

农业学术期刊作为报道、传播农业科研成果和科学知识的载体，所刊登论文的学术思想、研究方法等决定着期刊的学术质量和其在同类刊物中的地位。

影响因素重要性统计分析见表3。

从表3的统计数据可以看出，影响期刊核心竞争力因素的重要性依次为学术地位、审稿时限、编校质量、刊发时间、收费高低。

表3 影响因素重要性统计分析

2.1 影响因素分析

2.1.1 学术地位

农业学术期刊的学术水平取决于该期刊的稿源质量，充足而且质优的稿源是期刊的生存与发展的保障。稿源的学术水平越高、影响力越大就越能吸引相关学科的作者；而相反，越来越多的作者才能更愿意借助期刊这个平台传播自己的学术主张。因此，专业学术期刊只有努力提高自身的质量，吸引来高质量的论文，才能使该期刊形成良性循环的发展模式。

2.1.2 审稿时间

整个审稿的时间=编辑初审时间+审稿人审稿时间+编辑给出意见的时间。期刊社应该努力减少稿件在编辑部的滞留时间，以尽可能快的速度给投稿作者以回复。

我国期刊的审稿制度，一般采用“三审制”，即初审、复审和终审。初审一般是是由编辑完成，复审相关专业的由专家审稿，终审则由主编或由主编召开小型审稿会决审。专家审稿的意见决定了论文的命运，也影响着期刊的质量和权威性。无论是编辑初审、专家复审还是主编终审，由于每个审稿人的所学专业的局限性，遇到不熟悉领域的稿件，需要花较长的时间去领会稿件，在无形中就会延长审稿时间。

2.1.3 编校质量

编校是编辑部对来稿的再加工，包括编辑所从事的选题、审稿、编辑加工、编排和校对等一系列活动。编辑部的任何来稿都需要编辑按照学术期刊标准化、规范化的要求，对其标题、摘要、内容、结构、文字、图表、数据处理、量与单位、参考文献等方面进行处理。同时，还需要根据学科发展的情况、读者需要，以及期刊的栏目设置情况，有选择性地组织来稿，做到兼顾作者需求和期刊宗旨。

2.1.4 刊发时间

刊发时间是指从稿件录用到见刊的时间，对于绝大多数的作者来说，当然是刊发越快越好。然而由于期刊流程安排、栏目设计、印刷时间等因素的影响，作者的从投稿到刊发有一定的周期。这就需要在保证稿件质量的前提下，充分发挥互联网的便捷性。

2.1.5 收费高低

在我国，自一些学术期刊开始收取版面费至今已有20多年的历史，如今大多数的学术期刊都实施了这一举措，然而近20年来关于学术期刊该不该收取版面费的讨论持续不断，版面费的收入可以缓解学术期刊办刊经费不足的难题，然而金钱的诱惑又容易导致期刊“变味”，如何协调二者的关系成为摆在业界人士面前的难题。

2.2 战略选择分析

SWOT分析虽然有相对粗略、不能完全综合把握信息的特点，但也具有简化和分类信息的优势，而且目的性很明确，就是将外部环境和内部条件进行匹配，将优势发挥到极致，充分利用外部有利条件，变劣势为优势，合理规避风险，最终实现利益最大化。

与同类期刊相比，《农产品加工》总体评价位置分析见表4。

表4 与同类期刊相比，《农产品加工》总体评价位置分析

从评价总得分看出属于“较高”范畴，《农产品加工》在近年来的转企改制、数字化出版中都走在山西省科技学术期刊的前列，在广大作者群和读者群中反响较好。农业学术期刊应该遵循市场经济发展规律，利用自身资源优势，发展自我，尽快适应国内外科技学术期刊的发展形势，努力提高期刊的核心竞争力。

3 措施与结果分析

通过影响因素和战略选择分析，《农产品加工》在新形势下需要采取以下措施：①加强研究探讨，确立期刊的长远发展规划，为期刊发展奠定正确的发展方向；②积极开拓稿源，稳定来稿量并吸引优质稿源，提高期刊的学术水平；③建立农业学术期刊的品牌和特色，提高期刊展示度，形成自己特有的品牌和特色；④培育建设一支高素质、专业化的编辑出版队伍，不断提高期刊质量；⑤大力开展内外合作，建立可持续发展的长效机制[7]。

《农产品加工》乘风破浪，顺势而为，全社人员不忘初心，砥砺前行，近年来取得了长足的发展，连续几年被评为“山西省十强期刊”“山西著名商标”等。2017年来稿量也是突飞猛进，全年来稿783篇，同比增长21.0%，收到了较好的经济效益和社会效益。

4 结论

通过SWOT分析法对《农产品加工》进行内部的和外部的影响因素分析，即优势、劣势、机会、威胁分析，通过问卷调查和专家评审，对《农产品加工》的发展状况有了一个量化的总结，有利于制定针对性的发展战略，使《农产品加工》走上可持续发展的道路，将SWOT分析法应用于期刊发展分析值得其他期刊借鉴与参考。