逐层揭秘：化妆品区块链的前景

2018-09-22文/绿波

中国化妆品 2018年4期

文/绿波

数字货币市场的大起大落，将新兴的“区块链”技术带到我们眼前。本文通过五问来探讨什么是区块链？它的运作原理是什么？它为什么会出现？还存在哪些问题？它的前景是什么？

2018年，区块链革命已经到来。对于化妆品行业来说，这是一场顺之者昌，逆之者亡的伟大技术革命。它对传统的颠覆，将会比互联网、移动互联网来得更加迅猛、彻底。对于品牌来说，可以立足自身业务，做好现有模式的同时，了解区块链。

区块链是互联网的2.0

金妮·罗曼提（IBM总裁兼CEO）曾说过：“区块链技术远比人工智能和深度学习更加重要。”想象一下这样一个世界，无须信任任何陌生人，就可与之进行交易；无须信任银行，就可安心地把积蓄储存在那儿；无须信任机构，因为你知道它不得不公平公正；这个想象中的世界，正是区块链的愿景！而化妆品行业也会加入区块链中，并从中获得更多的利润。

化妆品的区块链究竟是什么呢？

最近最火的风口叫区块链，区块链的本质就是一个互联技术的组合连接，这样的超级连接里面没有中心，每个人都是中心，但每个人又不是中心，他们自愿、自由地连接形成一个共享社群结构，在这个结构里面通过底层的互联网技术进行自由的创造、自由的交易、自由的定价，自由的共识，彼此之间通过这种连接交换而形成一种新的信任共同体，是用加密数字来标记的，通过自发协同来进行价值创造。工信部指导发布的《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》这样解释：广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据、利用分布式节点共识算法来生成和更新数据、利用密码学的方式保证数据传输和访问的安全、利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。

如果从概念上讲，大家可能觉得它是一个新的了不起的什么技术发明，好像有人说它是一个新的互联网，有人认为它是一个人工智能，其实都不是，那么它是什么呢？

简单地说，区块链就是一种去中心化的分布式账本数据库。去中心化，即与传统中心化的方式不同，这里是没有中心的，或者说人人都是中心；分布式账本数据库，意味着记载方式不只是将账本数据存储在每个节点，而且每个节点会同步共享复制整个账本的数据。同时，区块链还具有去中介化、信息透明等特点。

我们举个例子说明一下，比如我们平时的网购，下单后我们的钱都打到第三方支付机构这个中介平台，等卖方发货、买方确认收货后，再由买方通知支付机构将钱打到卖方账户。但是由区块链技术支撑的交易模式则不同，买家和卖家可直接交易，无需通过任何中介平台。买卖双方交易后，系统通过广播的形式发布交易信息，所有收到信息的主机在确认信息无误后记录下这笔交易，相当于所有的主机都为这次交易做了数据备份。如果这台机器产出的订单出现了问题，也不会影响它的数据信息，因为还有无数台机器同时备份的数据。

对于化妆品企业来说，建立一个个客户社群就是化妆品牌和企业的区块链，是最典型的社群区块链。区块链组织最基本的四个特征：自组织、自交易、自连接、自协同。品牌可以把自己的客户分成一些不同的群，并让他们分裂成自链接的数百个群，每个群所形成的协同和交易可以看成是一个区块，而且以每周增加1个的速度不断生长。任何人在世界的任何地方都可以通过微信方式加入任何一个社群，也可以创建自己主题的社群。社群包含编号、主题、创建人、个人信息、创建时间等独一无二的信息。社群之间是链式网状链接，每一个社群所发生的相关的数据记账就是一个节点。各社群之间的协作、分享、服务、交易都在各区块同步记帐，数据完全公开透明一致，具有开放性、去中心化、不可篡改性，通过社群的公约，化妆品牌公识和分布式账本和数据库彼此查证，并拥有几个专业技术团队成为掌握社群通行证的人。那么化妆品牌所建立的这些社群就有可能成为风口上的这只猪。

说到社群管理员，我们就不得不提通行证的价值。其实，所有的化妆品自组织里会形成一个内部的市场，内部的共识信用，内部的价值转换、价值标记。化妆品牌的社群就标明了，你是交易的主体、产权的主体，混序区块链上不能交易人，它交易人的创造物，所以每个社群掌握通行证的人都要有自己的品牌。拥有品牌就拥有了可交易的无形资产，就是常说的IP。以后一旦发行类似比特币，你就是受益者。一旦拥有化妆品牌你就可以全面链接到化妆品牌的区块链，就可以进入一种未来的商业模式中。而有了自己的品牌后，你不能为了品牌而品牌，还要把它进行一个项目化，或者说你要把它进行一个产品化，就是说你的品牌下面一定要有具体产品。

这个产品不一定是物质的，也可以是无形的，所以在这些品牌下面有形的产品或者是无形的服务都是一些智慧的创新资产，这些都是可以作为品牌的价值支撑。在各个社群内部进行交易的时候，就会彼此之间进行价格确认，不需要第三方认证，只要有频繁的交易，互相之间就可以建立起信任，这部分价值就在大家的共识中形成。因为它多次反复，而且是在一个共同的结构中，所以它就会形成数字货币的价值。比如某个人自创的化妆品牌知识产权部落就是专门为一个知名化妆品牌的社群里涌现的这些社群品牌的IP进行商标注册和保护。化妆品牌没有必要去把它做成一个量化的科学的价值评价，而是由多人来参与竞拍，来寻找到它的价值。未来在化妆品社群里面流通的所有产品，只要拥有知名化妆品牌，它就具备了参与内部交易、内部的品牌公信力、内部信用背书的资格，化妆品区块链社群就是让你成为未来的大IP。

化妆品区块链可以这样玩

其实，不是每一个风口你都要赶上，曾经的股市、自媒体、微商、人工智能，如果这些浪潮你都没赶上，那化妆品区块链也一样，很快会有新的产品出现替代它。而区块链有什么作用让大家这么为之痴迷？我们还是以上面购物的例子来说明，所谓的双方交易我们现在也不是没有出现，但都是双方交易，如果其中一方收了钱不给你发货，或者是说自己没收到钱，不认这个账怎么办。

同样是交易，只是在交易的过程中，所有人都知道对方把钱给你了，你没有办法抵赖，说到底就是一个信用值的问题。区块链它能为我们带来什么？曾经社会上出现这样一个新闻就是如何证明这个化妆品的成分专利属于你的。即便我们手里有专利证书，还需要一个政府的机构来进行认定，实际走起来比较繁琐。如果借助区款链，通过数学原理而非中心化信用机构来低成本地建立信用，这样专利证书、国家知识产权局官网上查询等都可以在区块链上得到验证化妆品的成分专利属于你的问题。

[9] 高保彬,钱亚楠,陈立伟,等.瓦斯压力对煤样冲击倾向性影响研究[J].煤炭科学技术,2018,46(10):58-64.

再比如就是当下已经开始实施的化妆品安全问题，天猫京东均已开始使用。借助区块链技术，所有交易都建立起可靠机制，能够让化妆品链上的生产者、供应商、加工业者、经销商、零售商、监管机构以及消费者，能随时获取化妆品的来源与状态信息，方便追踪有问题的化妆品，加速问题化妆品下架，有效阻止化妆品安全问题的蔓延。

消费者在购买化妆品的时候，能够很轻易地看到自己使用的化妆品产自哪里，生产多长时间，施过什么肥料，都会一清二楚。对于区块链的到来，我们是否已做好准备了呢，我们还是要看未来的发展。

从1做到1万，只有区块链可以！

创立一个化妆品牌的区块链就是在社群区块链上进行无限增值，成长和发展就是把1做成100，甚至1000。比如某外国精油品牌，它诞生于一个大的化妆品牌的社群里面，现在还是很强的依靠现实世界中的网络和人脉。这是一方面，并不是超现实的存在。另一方面，在这个大的品牌的社群区块内部有大量的交易，而且反复的背书。化妆品社群里面有大量消费者，甚至代理这款精油的人。通过相互之间的链接沟通，把信任成本降到了最低。以后可以颁发社群通证，每一次交易都会在社群的区块链上形成一个数字记账。每做一次标记，我们就知道谁和谁做了交易，大家通过这种交易，多次的确认，就省去了现实商业社会中的渠道费用、进店费用、广告费用。因为你每一次交易就是你的广告，产品每一次的记账就是一次广告，而且这一切都是在系统中完全透明的。可以通过数据的记录，每分每秒都能查到他的信用和交易的情况。

区块链里的交易者就会在这里面互相加强正反馈。所以在这里越交易就越有交易，这就形成了马太正反馈效应，只要最开始1能裂变起来，而且带着势能加速往前运动的话，以后就不知道后面的零会有多少，每一次的交易会带来更多的交易，而且这些交易都自带信用，自带传播，自带正反馈。化妆品社群作为一个母生态系统本身就在不断裂变，母社群作为子生态系统也在裂变，两个社群朝同一个方向裂变，它本身就是个自膨胀加速器，并最终成就未来的1万。把社会闲置的资产激活，打破现实社会关系的层面重新聚合和资源重组，建立了一个高效的产业区块集群。

未来，区块链都有哪些应用场景？

区块链有三个基本阶段：

区块链1.0阶段，电子货币，包括比特币、瑞波币等。电子货币阶段可以做最简单的去中心化交易。

区块链3.0阶段，是未来我们希望能够形成的一个完全去中心化的社会网络，如果能够达到这一点，就意味着我们可以以极低的成本形成社会的信任关系，从而使整个社会运行成本大幅下降。

区块链在化妆品行业的应用：化妆品牌的商业积分

积分是一种商家为了吸引用户二次消费的营销手段，当前的积分体系下，每个商户都是独立的，商户之间的积分体系也是孤立的，对拥有积分的用户来说，所在商户提供的商品没有兑换欲望，用户积分消费的观念很难形成，积分几乎是没有价值的；对商户来说积分无法带来二次消费，且还需要费时费力建立积分发行与兑换体系，花费巨大却达不到营销的效果。

一家叫摩令技术的公司正在利用以其区块链为基础的技术为银联商务提供积分平台，可以实现“通换、通兑”，帮助用户自由兑换积分合理消费的同时，刺激用户的积分消费欲望，挖掘积分背后所隐藏的经济效益。