赵雪峰

摘要：所谓平面广告，主要指的就是依靠视觉来传达艺术的形式，平面广告的传播途径有很多，可以是图形创意、文字创意，还可以是其他元素。需要注意的是，在对平面广告进行设计的时候，一定要根据消费者的自身情况和审美习惯来设计，通过对平面广告进行创新式的设计，能为消费者带来更好的视觉冲击力。本文将针对在平面广告中发挥视觉符号的基础作用、服务作用等内容进行具体分析和阐述。

关键词：视觉符号 平面广告 服务作用 基础作用

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0088-02

在现代社会发展中，平面广告随处可见，其传播形式也是多样化的，平面广告主要就是对人类视觉形成一定的冲击力，进而发挥出广告的效果。现如今越来越多的商品充斥着人们的视野，琳琅满目的商品让人眼花缭乱，而平面广告的出现让一些注重推广的商品脱颖而出，通过有创意、个性化的广告让更多的人了解到商品的价值和意义。而视觉符号在平面广告中具有十分重要的作用，只有充分发挥视觉符号的作用和优势，才能更好地提升平面广告的影响力。

一、视觉符号在平面广告设计中的基础作用

在对平面广告设计过程中，一定要注重视觉符号的使用，对于大多数人来说，当面對文字和图案两种事物的时候，都会对图案比较感兴趣，而对于文字则会感到厌倦。而平面广告在设计时一定不能够脱离中心，也就是要做到达意，而传播含义的主要途径就是文字，所以很多人都会选择运用图文并茂的形式，以此来让视觉符号发挥出最大作用和效果。……