余凡

摘要：植入式广告在品牌传播中具有很重要的作用，由于其传播广、易接受，越来越受到产品宣传的喜爱，成为广告的一种较为重要的形式。由于植入式广告较为特殊，有其自身的特点和使用原则，其在品牌传播中的应用途径有别于传统广告。本文从植入性广告的特点出发，讨论其在品牌传播中的作用，进而研究其应用的具体途径，以求更好地应用植入性广告，收获更大的广告效益。

关键词：植入式 广告 品牌传播

中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0031-02

代表植入式广告的英文词汇有三个：Product Place-ment，Branded Content和Branded Entertainment。對植入式广告的解读有两种较为受到认可，一种植入式广告的解读是做成隐藏式广告，即与载体一起共同构成受众真实感受的那部分信息。另一种解读是不明显的付费广告，即“植入式广告被消费者报告成为隐蔽的广告，它是将商品或其品牌放入媒介内容当中，其目的是增添媒介环境的真实性，提供品牌在消费者面前暴露的机会并说服消费者。”由此，我们认为，植入式广告即为将广告信息以特殊的手法隐藏于影视剧剧情之中，二者相融合，使受众明显感受到并留下深刻印象以达到传递信息、树立品牌形象的目的。

一、植入式广告特点

（1）商业性和艺术性相结合。广告本身是一种商业行为，无论是硬广告还是软广告，其商业性特点是最根本的特点。但是作为植入性广告，需要与剧情相融合，不能简单地从商业化角度定义和制作，更要考虑其影视剧剧情的艺术性特征，而且要注重商业性与艺术性相结合。……