吴向蕾

摘要：本文主要依据调查问卷结果进行对比分析，了解大学生对茶饮料市场的需求，并开展对茶饮料品牌、口感偏好、保健功能、包装设计、广告宣传、价格接受度等具体指标的数据分析。立足大学生消费市场现状，对茶饮料企业发展提出可行性建议，促进茶饮料在大学生市场的进一步发展。

关键词：大学生 茶饮料 市场 数据调查

中图分类号：G655 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0025-02

为了解大学生受众对茶饮料市场的需求，对企业发展提出可行性建议，针对影响大学生购买茶饮料的主要因素展开市场调研。充分利用互联网平台发布问卷，以多层抽样法抽取各校各年级各专业大学生，最终获取有效数据1629份。

一、大学生茶饮料消费调查数据分析

1.种类倾向

通过数据分析，大学生在选择饮料种类时果汁饮料以56.63%的数据优势领先在第一位，矿泉水占52.86%，乳制饮料占47.3%，茶饮料占43.54%。这些数据一方面显示出当前面向大学生消费群体的占据前位的饮料之间，消费者认可度差距不大，并且茶饮料不占优势。在另一方面也表现出茶饮料市场的完善还有很大的进步空间，只要抓住消费者真正的偏好、需求，作出适应市场的创新改变，就有机会在竞争中脱颖而出。

2.品牌倾向

在纷繁复杂的茶饮料品牌中，康师傅仍是当之无愧的行业领跑者，以87.07%的数据领先于其他品牌，统一紧跟其后占85.27%。良好的品牌口碑，是稳定的市场份额的重要前提。品牌对消费者的選择有着决定性作用，尤其是大学生消费者，更加注重品牌，品牌知名度影响他们对茶饮料的选择。……