张越

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）8-194-01

摘要 伴随着硬件设备和互联网技术的发展，新媒体深入到经济环境的每一个角落，为信息传播开辟了无数新渠道，新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体，品牌运营也再也无法离开新媒体手段。青岛市即墨区环卫中心作为基层服务机构，在新媒体环境下做好品牌宣传，是提升基层国企影响力的重要举措。

关键词 品牌运营 国企宣传 政工 新媒体

在当前的环境下，任何企业都离不开新媒体环境带来的实惠，新的信息传播渠道已经成为广告、形象、产品和品牌影响力传播的“生命线”。新媒体门槛的降低，不仅让个人用户成为信息的主导者，企业和品牌运营人员在网络上也更加具备发言权，可以为自家的产品摇旗呐喊。青岛市即墨区环卫中心不断提升基层国企的服务水平，打造基层员工为之奋斗的重要品牌，不但增强对外宣传的力度。

一、企业新媒体品牌运营的窠臼

1.缺乏互动的企业新媒体运营。万事开头难这句话并不适用于新媒体运营，恰恰相反，企业的新媒体运营起步门槛很低，但坚持下来却十分困难，这一点几乎波及到所有的政府和企业法人单位。据中国政府网2016年的报道，百余家政府网站不合格，甚至有的网站6年不更新，有的官网则存在空白栏目，有的长期不更新或更新频率较低。在互联网环境下，官方网站的重要性一时还无法被移动端所取代，抛开懒政、惰政的评价，这些部门对品牌价值的重视程度不够，缺乏对公众的新媒体服务意识，也就失去了自己业务领域内的口碑和影响力。……