胡菊海

【摘 要】包装设计是现代商品达到推销目标的重要方式，而实用性与审美价值又与包装设计密不可分。从包装设计发展史探析了实用性、审美性关系的转换，并从现代包装设计实用性价值、审美性价值探讨中，梳理包装设计的功能与分类、定位与销售问题，得出现代包装设计综合了实用性、审美性要求，两者既相互联系又相互促进。

【关键词】包装设计；实用性；审美性；融合研究

中图分类号：J506 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）19-0147-02

现代商业领域中的商品包装是消费者购买商品的重要条件，一件商品如何进行包装设计，如何从商品的定位、品质上来获得出类拔萃的包装效果，这就需要从包装设计的功能来探析影响消费者购买欲望的关键因素。商品本身的包装设计具有保护功能、销售功能、方便功能等实用性价值。同时，还能从激发消费者消费欲望上融入适宜的审美价值。因此，从商品包装设计的实用性、审美性视角来探析两者关系，对于包装设计师来说意义重大。

一、基于设计史视角商品包装的实用性与审美性

包装设计史与包装设计活动本身是融合发展的。最初的包装材料以天然材料为主，以满足商品最基本的生活需求，而后，随着审美需求的提升，逐渐延伸出以追求形式美法则为导向的装饰性包装设计，如彩陶艺术、青铜艺术等，在满足商品实用性基础上获得相应的审美性统一。从我国造纸术的出现到包装设计纸张的运用，逐渐展开了以商品名称、字号等为雏形的商品包装设计。……