消费日报编辑部

前段时间，在球迷们专注于为世界杯狂欢时，美妆达人们则从这场男性荷尔蒙爆棚的竞赛中发现了韩国门将的“小心机”：韩国输了比赛，但“化了妆的韩国门将”却赢得了社交网站的极大关注，甚至有网友跪求同款不脱妆的粉底液。

类似的情境如今正在变得越来越常见──“变美”已经不单单是女性的诉求，“贪玩”也不只是专属于男性的标签。

男用面膜日销量近50万片女性手游玩家规模已达3.67亿

截至2018年7月，天猫数据显示，近一年购买三支以上男士眉笔的人数超150万，近一个月购买男士BB霜的人数同比增长104%，“6.18”期间平均每天可以卖出近50万片男用面膜。京东和唯品会联合发布的《中国两性消费趋势报告》也给出了相似的结论，更让人感到意外的是，在近两年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中，BB霜、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名。

线上男性护肤彩妆市场一片火热，线下品牌专柜也同样感受到了男性的消费力。“集中在‘90后吧，特别是‘95后男生来买的最多。”杭州银泰百货武林店汤姆福特（Tom Ford）和魅可（M·A·C）专柜的销售人员都表示，彩妆品类中，买粉底液、自然色口红和眉笔的男性比例增长最明显。

在“95后”男生打造美颜的同时，奶爸们则忙着和女性消费者抢占母婴消费市场。唯品会大数据显示，近3年来平台上母婴用品消费者中男性的比例逐渐攀升，男性用户已占据母婴产品购买用户总数的近20%，杭州的男性消费者购买母婴产品的比例超过5%，居全国前列。……