宋晓舒

摘要：从平台经济学的理论视角出发，分析了跨境电子商务平台的资源集聚效应、网络效应、创新效应以及品牌价值效应。针对我国跨境电子商务平台的发展现状及面临的平台载体、功能优化、发展模式、品牌价值等主要问题，提出跨境电子商務平台创新发展对策建议：线下跨境电商产业园平台和线上单一窗口平台融合发展；优化跨境电子商务的线上综合服务平台功能；支持跨境电子商务平台的创新模式发展；运用跨境电子商务平台创造品牌价值。

关键词：跨境电子商务平台资源集聚网络效应创新效应品牌价值

跨境电子商务是指处于不同关境内的交易主体，依托跨境电子商务平台展开贸易，通常以第三方支付方式结算，通过跨境物流配送商品，贸易过程形成可以追踪、收集、存储、应用的大数据的国际贸易新模式。

目前中外学者对跨境电子商务的研究多数集中于跨境电商的发展现状和趋势、发展优势和阻碍因素、物流及支付系统的研究，从平台经济学的视角展开研究并不多见。本文从平台经济学理论出发，阐述跨境电子商务平台的经济效应，对跨境电商平台创新发展的路径进行分析，丰富跨境电子商务发展的理论研究。跨境电子商务发端于市场需求，发展于国家出台的扶持政策及措施，成为国际贸易领域的新业态，为我国贸易增长提供新动能，对于推动国际贸易自由化便利化和业态创新，转变加快外贸发展方式，增强外贸综合竞争力具有积极意义。……