李桂华 张会龙

摘要：文章以品牌正宗性为视角，对产业集群品牌化战略进行了探讨。研究结果显示，产业集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度规范、沟通方式等因素的影响；产业集群品牌正宗性形成了之后则会对品牌依恋、积极口碑、品牌信任产生积极影响。研究不仅有助于丰富和完善产业集群品牌化的理论，还能在集群的品牌化建设过程中提供决策指导，加快产业集群品牌化的进程。

关键词：品牌正宗性；产业集群；品牌战略

一、 问题提出

作为区域发展经济的重要方式，产业集群不仅能帮助集群内的企业共享新技术、降低成本、形成专门的劳动力市场等，还能有效地促进集体行动、降低进入壁垒（Zeng等，2003；阮建青等，2014）。因此，发展产业集群也成为了地区经济建设中的普遍现象。然而，由于我国产业集群的同质化比较严重，集群间的竞争较激烈（王战营，2012）。为提升产业集群的竞争优势，各地区纷纷实施产业集群的品牌化战略。例如，晋江市通过优化资源配置、优化服务体系等举措，打造出了闻名国内外的集群品牌“晋江鞋都”。作为产业集群的构成主体，企业不仅面临着集群间的竞争，同时还面临着集群内部的竞争，而且更加激烈。为从竞争中脱颖而出，集群和企业开始实施差异化的品牌化战略，其中部分集群就通过强调其品牌的正宗性赢得了消费者的认同。例如，法国因其得天独厚的气候、悠久的历史以及浓厚的酒文化氛围等因素，形成了消费者心目中最正宗的红酒集群品牌——法国葡萄酒。……