杨忠升

摘 要 传统媒体中经济新闻的生命力受渠道影响最弱，而在新媒体环境中，经济新闻比社会新闻受关注度更高。文章通过新媒体环境下经济新闻的发展现状，探索其多元化发展的问题及对策。

关键词 新媒体；经济新闻；多元化；内容付费

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0099-02

1 新媒体和经济新闻的定义

关于新媒体的定义众说纷纭，本文引用研究学者的概念，将新媒体定义为：新媒体是相对于传统媒体而言的以电脑、手机等电子终端为核心载体，以网络为传播途径的媒体，具有网状传播渠道、传播速度快、受众参与度强等特点。新媒体按照传播特点和内容，可细分为狭义新媒体、社交媒体和自媒体等；按照表现形式，则分为新闻网站、视频网站、微博、微信、手机App等。

《中国新闻实用大辞典》中关于经济新闻的定义解释为：“经济新闻是有关生产、流通、分配、消费等一切经济领域新闻的总称”，概括起来就是新近发生的具有新闻价值的经济活动或经济事实的报道。经济新闻有广义和狭义之分，广义的经济新闻包括经济消息、经济通讯、经济调查报告和经济时事评论等文种；狭义的经济新闻专指经济消息。

经济新闻作为新闻的一个分支领域，在内容上是对经济领域的新闻报道，主要包括国家经济政策的时政新闻、经济活动中的社会新闻、经济人物、专业的经济变化等。新媒体作为一种新的传播方式，对经济新闻的传播和发展带来了明显影响，一方面成为经济新闻传播的重要载体、渠道；另一方面从技术层面改变了经济新闻的传播方式，数字化、抽象化和影像化的表现形式，让受众更容易获得丰富信息；此外，新媒体还具有互动性强的特点，增强了读者参与经济活动、反馈新闻信息的程度。

2 新媒体环境下经济新闻传播的问题

统计显示，2017年新媒体中经济新闻的市场规模达到60亿元，广告投放也一骑绝尘远超传统媒体，广告份额占到了70%。预计到2020年，新媒体领域的经济新闻市场规模将达到100亿元，其中经济新闻的付费比例也不断提高，变现能力较强。而这些数据的呈现，都源于经济新闻在新媒体环境下传播方式的变化。在经济新闻的传播领域，由于缺乏传统媒体对新闻内容的严格把关，出现了一系列问题，影响读者的阅读体验，甚至带来负面影响，主要体现在以下几个方面：

1）网络经济新闻质量偏低。在网络环境中，媒体机构的数量庞大，除了传统媒体创办的新媒体机构外，还有大量自媒体平台和商业媒体平台，其中包括一批专业从事经济新闻传播的机构平台。网络经济新闻主要来源于3个方面：传统新闻媒体的报道转载、政府和金融机构信息发布、网络媒体从业人员创作。其中最后一类在网络经济新闻传播中占据了较高比例，但却存在新闻质量偏低、追求新闻噱头、新闻失实等问题，根本原因在于商业经济新闻传播平台对稿件质量把关不严、从业人员素质良莠不齐、网络传播劣币驱逐良币现象等。

多数新媒体平台过分追求传播速度和新闻数量，忽略了新闻质量的要求，大量粗制滥造的稿件被创作或转载传播，这与网站或自媒体平台的定位有关，严重影响了网络经济新闻的整体形象。从业人员的业务水平也是制约网络经济新闻发展的重要因素，经济新闻创作人员需要具备经济和新闻的双重专业基础，一方面可以对经济事件有高敏感度，能够透过现象看到本质，另一方面还需要有专业的新闻素养，将晦涩的经济事件或政策转化成多数读者都能理解的文字，形成较强的传播力。但实际上，网络媒体的准入门槛低、专业水平不足、人才培养机制不健全、人员流动性强，都为网络经济新闻的质量偏低埋下了伏笔，以经济新闻作为主要内容的网络新媒体，想在新媒体发展大潮中脱颖而出，远不如故事类、情感类更容易。

2）缺乏深度的经济新闻报道。由于新媒体的常规经济新闻报道质量偏低，经济新闻的深度报道也难以为继，缺乏深度报道让网络新媒体的黏性不足，无法体现媒体机构的专业性和高水平。暨南大学学者谭天教授认为：从产业经济学角度来看，传媒经济是一种服务经济。而对经济事件和政策的深度解读，是经济新闻的重要服务内容，可以让普通读者通过深度解析，获得浅显易懂的阅读过程。经济新闻具有较强的专业属性，投资、股票、期货、区块链、汇率、杠杆等专业术语，市场出现在经济新闻报道中。如果经济新闻在创作过程中没有做好这些概念的解释和铺垫，缺乏新闻报道的科普性和通俗性，那么对多数读者来说都会有阅读障碍，无法让多数读者产生兴趣和认同感。

另外，由于经济新闻专业性强，牵涉到生活的方方面面，因此经济新闻更有必要多做深度报道，将经济事件和官方政策详细做落地解读，结合公众的生活谈未来影响，让经济新闻真正为读者服务，让读者掌握新闻本质。但网络经济新闻追求“短、平、快”，忽略了深度解读的重要性，呈现出的新闻稿件术语僵硬，信息解读能力差，内容空洞肤浅，从本质上来说，这是源于新媒体平台没有掌握经济新闻的本质和传播规律。同时，平台之间的新闻重复率高，降低了读者的探索热情，难以扩大此类新闻在新媒体环境下的生命力。

3）虚假新闻影响力广泛。新媒体环境中存在明显的“劣币驱逐良币”情况，虚假新闻和负面新闻比较容易传播，更易受关注。谣言在经济新闻领域出现时，往往紧跟当下热点，噱头十足，受到网民和新媒体平台的追捧，成为热点的几率高。经济新闻领域的虚假新闻，往往比多数虚假的社会新闻更加具有破坏力，比如一些网民制造谣言，唱衰社会经济走势、恶意中伤某些实体企业，为社会经济环境和实体经济带来创伤，而且在网络环境中，这种流毒会长期存在。经济发展关系到全民的利益，而网络环境中大量存在的虚假经济新闻，破坏了正常的经济秩序，因此新闻主管部门应该加强监管，提高造谣传谣者的成本付出，提升经济新闻传播环境的透明度。

3 新媒體时代经济新闻报道的策略

我们要清晰地看到新媒体发展对经济新闻带来了新活力、新发展，但也带来了众多问题和挑战。做好新环境下的经济新闻发展，不仅要管平台和从业人员，还要从战略层面为经济新闻创造更新的

目标。

1）打造精品栏目传播经济新闻。传统媒体倡导“内容为王”，但实际上在丧失传播渠道和读者群的情况下，这种理念的贯彻也遇到前所未有的困难。新媒体信息传播具有平台和渠道优势，也不乏读者群，可谓天时地利，那么“内容为王”便是经济新闻的“人和”。因此，以门户网站、自媒体为代表的新媒体传播平台，应该借助渠道优势打造精品栏目，以优质的内容吸引读者，实现新闻信息转化为影响力和效益。

实际上已经有部分专业经济新闻网站，注重新闻稿件质量和人才的培养，具备了脱颖而出的基础，如财新网、新浪网财经频道等；也有一批以创作高质量内容而名声大噪的微信公众号，具有很强的变现能力，值得当下多数经济类新闻平台学习。

2）选择民生视角报道经济新闻。民生新闻并不是一个单独的新闻分类，而是指与公众生活息息相关的新闻的综合，包括各类新闻的一部分，比如：时政新闻、社会新闻和经济新闻等。做好新媒体环境下的经济新闻传播，应选择民生视角作为报道切入点，将经济新闻的报道及延伸与民众生活相关联，为读者提供工作、生活上的服务。新媒体从业人员在这个过程中，要怀着读者“代入感”去挖掘和创作经济新闻，不能以专业人士自居而创作过度专业和内容晦涩的稿件，否则会与读者产生距离感，新闻稿件本身也无法获得传播力度。

在新媒体环境下做好经济新闻的传播，必须要有为读者服务的心态，而不仅仅是为了完成一篇稿件而工作，要为新闻和读者负责，要从读者的需求和影响方面去解读经济新闻，结合民生案例让读者看懂新闻，了解新闻与自己的息息相关之处。

3）培养专业的经济新闻从业者。经济新闻与一般的社会新闻不同，后者注重讲故事、描述事实，而经济新闻除了具备社会新闻的写作特点外，还要具备良好的经济专业素养。经济新闻领域需要经济和传媒两大行业的复合型人才。但目前媒体的人才培养情况不容乐观，传统媒体受制于经营现状无力开展人才的系统化培养，新媒体则因为从业人员流动性强、运营单位眼光不长远而疏于人才培养，制约了新媒体人才的成长。因此，包括网站、自媒体平台在内的新媒体机构，要从人才的根本问题上入手，提升从业人员的整体素质，树立长远的发展目标，培养出一批專业的经济新闻从业者，创造新媒体环境下经济新闻的良好发展势头。

参考文献

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