杨卓琦 吴苹苹

晨光文具与大英博物馆系列合作款产品

“我出100万美元买断大英博物馆的一个藏品，你出500万美元，大英博物馆会不会授权给你？不会！”

品源文华CEO何一赞告诉《瞭望东方周刊》，国外博物馆在选择IP授权对象时，“不能做错”是比“高价”更为重要的事情。

然而，与国际博物馆版权业务上比较成熟的模式和完善的体系相比，国内博物馆仍处于探索阶段。

在与国外博物馆合作的过程中，北京东方一诺创意文化发展有限公司创始人崔晓琰的体会是，在授权规范体系建立、素材库准备以及对接市场筛选品牌等方面，国内团队还有一定的提升空间。

不过，“因为有空间，所以潜力巨大。”崔晓琰说。

信任比高价重要

何一赞告诉《瞭望东方周刊》，他们能够拿到大英博物馆、波士顿美术馆等顶级博物馆IP授权，得益于此前做好莱坞影视IP时留下来的好口碑。

品源文华引进过BBC的纪录片《蓝色星球》《地球脉动》等的版权，几位合伙人都拥有多年品牌授权经验，同时国内最大的知识产权服务公司新诤信是其主要股东。

“欧美博物馆的圈子其实很小。大英博物馆总会接到同行询问我们公司情况的电话，大英博物馆现在主动为我们背书。”何一赞说。

崔晓琰认为，IP授权是个讲求信任的行业，确实需要大家慢慢建立信任。目前，在尚未成熟的中国市场上，博物馆授权面临的一个普遍性问题就是如何规范被授权商家的行为。

中国国家博物馆在进行文创产品开发时就曾而临过这一难题。……