康婕

电影《爵迹》发布会现场

2018年已然过半，与炎热的暑气一起消退的，还有人们对流量明星们的消费热情。多部“流量明星+IP”的影视剧项目败走麦城，真人选秀节目中的流量型选手引发争议，曾经吸引人们眼球的卖点，逐渐变成了被诟病的焦点。

一方面，流量明星产生的粉丝经济成为商家逐利的筹码，另一方面，大量负面评价使这一类群体口碑下滑，成为空有人气却毫无实力的代表。这样的印象，折射出当下市场正在经历着从娱乐狂欢到回归理性的过程。

曾经的狂欢

网络信息化技术的发展成就了当今大数据时代的到来，而信息的透明化则让每个明星的各项数据一目了然。无论专业人士、粉丝还是普通大众，都能轻易查看到他们的数据排名情况。当网络上的热度转化成可见的数据时，评价明星是否当红的标准除了专业实力、大众认可，又增加了流量数据这一指标，“流量明星”应运而生。

流量明星是大数据时代注意力经济下的特有产物。与一般明星不同，他们拥有庞大的粉丝基础，自带数据“流量”热度，其粉丝群体不仅有强大的消费能力，还会有意识地创造流量价值。

他们也是各网站热门搜索的常客，微博粉丝关注数至少千万以上量级;其参演的影视作品大多会获得较高的关注与讨论热度;参加的新媒体直播往往人气爆棚，甚至造成网路瘫痪;代言的品牌商品销量大涨，有他们做封面的杂志很快售罄……这些数据所意味着的强大的商业价值，让影视制片方、综艺节目组和广告商们趋之若鹜。