祖爽

虽然赞助费用十分高昂，但企业获得的回报也是显而易见的，这场足球生意，才刚刚拉开序幕。

世界杯不仅是球迷们的狂欢，同样也让企业打响了足球经济的算盘。作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度，能在短期内带来流量，而若想在高关注度中“博出位”，赞助无疑是最好的方式。

想要分得这块赞助商蛋糕并不是一件易事。今年俄罗斯世界杯共有17家官方赞助商，其中中国企业占据7席，皆为各自领域的佼佼者或知名财团。有业内人士认为，能掘金“世界第17大经济体”，成为世界杯高等级赞助商，这是一家企业开始走向国际化的里程碑事件。虽然赞助费用十分高昂，但企业获得的回报也是显而易见的，这场足球生意，才刚刚拉开序幕。

一单大生意

想在世界杯上“露露脸”，靠的是“不差钱”的雄厚资金支持。据FIFA官网，国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的全球合作伙伴，将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。

据披露，2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元。

二级赞助商是FIFA世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。2014年巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中，中国企业数量增加至三家，包括蒙牛、vivo和海信，凸显了国内企业对本届世界杯的重视。……