乙田 周万安

优秀节目主持人是一档节目、一个频率、一个台的“脸面”和形象代言人，对广播影响力打造、品牌塑造发挥着决定性作用。经常会有听众说不出节目的名称，但对主持人的名字却脱口而出。在实际工作中，广播一些管理者常常苦恼：节目缺少影响力、收听市场表现不佳、节目创新不足……原因可能是多样的，但认真深究起来，恐怕与缺少优秀的主持人密不可分。

正是出于对主持人作用重要性的认识，2010年7月13日，江苏广播首届“创意星主播”拉开了大幕，至今已经成功举办了七届，发掘出一批主持人新秀，也积累了丰富的办赛经验。

一、创新选人用人机制

优秀主持人的示范效应十分明显,比如江苏交通广播网磊磊、娜娜主持的节目,年度广告吸纳量达到5000万元，吸粉效应以及带来的广告效益非常显著。江苏广播需要很多这样的主持人，但主持人岗位大浪淘沙，需要长期经验的积累。广播主持人与电视不同，对主持人形象的要求没有电视高，但是对思维、学识、反应速度等方面的要求远高于电视，主持人不但要向书本学习，还要向社会、向生活、向群众学习，对社会生活不仅要深入，更要学会做一个冷静、清醒的观察者。

“创意星主播”大赛的初衷是面向全国选拔一批优秀的广播节目和主持人，对广播节目从内容到形式进行创新探索，挖掘并储备一批节目创意、声音表现力、节目包装和制作上的优秀人才，并由此建立节目创新长效机制。