余多志

类型化广播目标性明确，受众细分、整体频率风格统一的背景下，要实现客户商家广播广告高效精准的投放效果，应当推进广播广告植入式的理念。2017年12月，南京音乐广播启用RCS节目编播系统之后，类型化广播细分市场和受众的定位，成为以生产为核心转向以消费为核心的广播媒介变革途径。植入式广告作为一种依附于媒体上有意识的营销手段，具有隐秘性强、传播效果好、营销途径多样等优势，成为南京音乐广播在营销上的一个突破点。

“所谓植入式广告，或称植入式营销，是把广告内容隐秘地融入到节目当中，听众在收听节目的时候，不知不觉地接受了镶嵌在其中的广告内容。”[1]南京音乐广播FM105.8广告创收数据的递增，说明了在广告经营方面，坚持频率整体品牌运营的植入式广播广告策略的正确性。清晰明确的受众定位、整体频率的品牌形象、多渠道灵活变通的广告合作模式，不仅使广告商投放广告的到达率大大提高，保证了广告传播的高效率和高收益，还避免了传统广播频率因定位交叉重复而引起的恶性竞争，促进了频率经营的良性循环。传统的广告客户在做广播媒体广告的时候，常常会放大广播语言为重点的优势，忽略广播不可视性的劣势。依据有意境的语言内容产生的情景再现想象出的画面，可以唤起受众具体感受乃至令其如临其境。

开创广播广告无限想象空间是南京音乐广播广告的宗旨，让“广告也好听”是广告创意团队的目标。……