薛子若

在2017央视财经论坛上，中央电视台财经频道总监齐竹泉提出了“国家财经融媒体传播平台”的概念。这一概念的提出，一方面预示着财经频道从内容定位到用户定位的节目专业化整改趋势，借助融媒体合作平台，传统媒体在新媒体语境下通过完善自身发展流程，依然能够存活于受众视野之下。面对互联网时代下财经新媒体的快速发展，专业财经频道作为具有代表性与典型性的电视频道类型之一，如何在新媒体语境下突出重围并保有一席之地？

一、摆脱单一盈利，挖掘增值服务

（一）单一盈利模式困境

“单一的广告盈利模式对大众化电视频道是适位的，而对于专业化电视频道是错位的。”[1]在收视率作为关键考核指标，广告作为盈利手段的前提下，处于国内财经频道佼佼者地位的央视财经频道也同样面临严峻的生存与发展压力。暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授认为，现在媒体融合面临的最大问题是双向销售，“我们严肃媒体以内容为王，以做内容影响力来影响二次销售，改革后如果还是延续这种二次销售模式肯定失败”[2]。

单一的广告盈利模式制约了电视频道专业化进程和电视节目的多样化，这种模式迫使各个电视台和电视频道都追寻大众化路线，也制约了电视媒体做大做强。电视媒体人虽深知单一盈利模式的弊端，但仍屈服于现实情况向大众化偏移，不然作为国内顶尖电视财经引领者的央视财经频道，也不会将生活服务和消费时尚领域作为专业财经信息为核心以外的辅助内容。……