万晨

一、分众传播是市场发展的需要，更是不同媒介抢夺受众的必然

从尼尔森对中国市场的消费特点研究来看，多元化需求是中国新消费经济的重要驱动力之一，细分小众市场的营销模式已经迅速崛起。随着互联网对各个行业领域的渗透，依托互联网，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式已蔚然成风，也使多元化需求得以不断地深化和满足，多么个性化的需求似乎都可以在新消费经济下、新零售里得以满足。

伴随着市场需求日益多元化，信息获取、内容需求、传播渠道也日益个性化、小众化。微博、微信等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，传播内容与传播形式等完全是“我的地盘我做主”。消费者被众多媒体日益碎片化地切分。分众传播不再被冠以“小众媒体”的弱势标签，而是满足少数群体个性化需求的传播方式，更有配合精准营销的需求日益强势的势头。电视虽然依然是触达率最高的大众媒体，但是在激烈的受众争夺战中，也在逐步探寻精准定位和受众细分的道路。不少电视频道在思考：是继续持守全国市场还是转而切分重点区域？是继续追求大众需求去挽回日益流失的年轻人的心，还是索性吸引并服务好某一部分细分人群，如相对更适配电视媒体特点的老年人群？……